季度环比增长率 2009年前三季度中国广告市场增长12%



系列专题:2009中国营销

  市场投放信心在逐步回升

  (中国北京-2009年11月23日)据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,2009年前三季度中国广告市场在宏观经济企稳的态势下,回暖迹象明显,总投放同比增长12%,达到3688亿人民币。相比今年前三季度GDP 7.7%的增幅,广告市场增长明显高于GDP增长,反映了企业对市场经济的信心与日俱增。  

  广告花费——媒体

  电视媒体继续保持绝对优势,以78%的市场份额领跑广告市场,增幅仍然高于广告市场总体增幅,达14%。但是受广电总局61号令的新规影响,CTR预测2010年电视广告涨价将成为必然,且平均涨幅约达到24%。CTR副总裁田涛说:“受61号令影响,2010年电视广告市场预计有126亿元流出,电视从外源型增长转向内源型增长将不可避免。在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下,深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成将成为在新一轮广告市场竞争格局中制胜的关键。”

  受国家政策和大事件营销的影响2008年一度消沉的户外广告企稳回升,增长6%。据而报纸、电台广告花费相比去年同期则呈现增速放缓迹象,杂志广告花费微跌。

 季度环比增长率 2009年前三季度中国广告市场增长12%

  广告花费——行业

  前三季度TOP5行业广告花费全部上涨,尤其是饮料行业,康师傅、娃哈哈等品牌加大广告投放力度,带动饮料行业以52%的强劲增长势头成为TOP5中增幅最大的行业。居于龙头地位的化妆品/浴室用品行业止跌回升,比去年同期增长一个百分点。  

  广告花费——广告主

  前三季度广告主TOP10榜单中,居于榜首的两大日化集团宝洁和联合利华均呈下降趋势,且也是TOP10广告主唯一下滑的两个的广告主,降幅分别是13.7%和1.7%。食品广告主顶新国际集团则以105.1%的较大增幅跃进TOP10榜单,成为前三季度广告主的“明星”。而去年保健品上海黄金搭档广告投放下滑最为严重,下滑幅度达42.1%,为进入TOP10榜单。

  

  编者按:数据背景说明

   1)2009年的广告费用面积等绝对量数据均以2009年监测范围为基准,同比增长按前一年基准计算

   2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)广告费不含免费项目;

  4)全媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

  5)电视频道广告监测时间17:00—24:00  

  

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统计学术语:什么是同比?什么是环比?

与历史同[]时期比较,例如2005年7月份与2004年7月份相比,叫同比。   与上一统计段比较,例如2005年7月份与2005年6月份相比较,叫环比。    环比增长率=(本期数-上期数)/上期数*100% 反映本期比上期增长了多少  同比增长率=(本期数-同期数

同比、环比计算公式 同比与环比的计算公式

同比、环比计算公式与历史同时期比较,例如2005年7月份与2004年7月份相比,叫同比。与上一统计段比较,例如2005年7月份与2005年6月份相比较,叫环比。环比增长率=(本期数-上期数)/上期数*100%反映本期比上期增长了多少

各类广告制作 中国广告公司及各类企业的“双重压榨”模式

    笔者曾在民国故都的广告业权威期刊《广告大观》杂志社担任主任编辑,见证了中国广告业发展的不凡历程。笔者也曾在国内电气行业领军企业大全集团、电源行业标杆企业双登集团的品牌部长期服务过,亦见证了中国制造业的潮起潮落。

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