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WebMD曾是健康信息网站中的佼佼者，如今已被Everyday Health所取代 对70%的美国成年人来说，网络是他们了解健康信息的主要来源，WebMD、谷歌、雅虎和微软等巨头包揽了大部分的浏览量。但如今人气最高的健康信息网站却是大多数人都闻所未闻的，这就是Everyday Health网站。该网站属于纽约州布鲁克林的Waterfront传媒公司，其内容涵盖减肥、怀孕和各类疾病信息。去年10月份，它以1亿美元的价格吞并了比自己的规模大得多的RevolutionHealth网站，从而将WebMD挤下了业内头把交椅。 这笔交易是招好棋，因为RevolutionHealth创建于2005年，并因美国在线创始人斯蒂夫·凯斯的吹捧而名声大噪。RevolutionHealth是凯斯一手创办的，他希望为消费者提供他们想要的信息，并允许他们在网站上存储自己的医疗数据。但RevolutionHealth最终陷入了困境，部分原因在于很少有人能够拿到由医生和医院保管的医疗记录，即便这些病历是数字化的。 Waterfront的首席执行官是34岁的本杰明·沃林和33岁迈克尔·基利亚古。当他们2002年携手创业的时候，采取的是与RevolutionHealth完全不同的方式。他们俩都住在布鲁克林一栋破旧的建筑里，最初的创业场所就是沃林的厨房。他们决定将Everyday Health打造成一个把各种深受欢迎的小品牌连接在一起的网络，其中一些品牌已建立了自己的网站。比如图书《迈阿密饮食法》（South Beach Diet）、另类疗法领域（指药物之外的不治而愈）权威安德鲁·韦尔博士和What to Expect网站，后者建立在一本孕期指导图书之上，美国93%的首次怀孕者都读过这本书。每一个品牌都拥有大量粉丝，沃林和基利亚古之所以这样做，是因为他们相信许多人会在登录目标网站后点击其他链接网站。 Waterfront与每一家网站分成，把它们汇集在Everyday Health这把大伞下，然后向广告客户提供打包广告服务，广告客户支付一个统一的价格，即可在各个目标网站上刊登广告。医疗咨询公司Think-Health的创始人简·莎拉索恩卡说：“Waterfront就像是网上健康信息领域里的康泰纳仕（Conde Nast，出版业巨头，旗下拥有Vogue等上百本杂志）。它出版许多不同种类的在线‘杂志’，每种杂志都拥有不同的品牌、以不同的消费人群为目标。”在收购RevolutionHealth的交易完成后，Everyday Health每月的独立访问者人数达到2470万。沃林说，Waterfront的收入“远远超过1亿美元”，并将在今年实现盈利。他和基利亚古已筹集到6300万美元的风险投资资金。 病人无法获取病历的情形将不复存在，部分原因是因为奥巴马总统已拨出190亿美元的专款，以促进数字医疗记录的建立。如今已是Waterfront最大股东的斯蒂夫·凯斯说，他深信信息技术的应用将使医疗保健业产生天翻地覆的变化。他说：“这就是这一领域之所以吸引了如此多的关注和投资的原因所在。” 作者：凯瑟琳·阿恩斯特（Catherine Arnst） 翻译：一鸣
