爱华网文/本刊记者 胡曼
健身意识在玩命赚钱的地方逐渐兴盛起来，这个风向标已浮出水面。有一种说法，就是年轻时用健康换钱，年老时用钱换健康，这句话如今在深圳已经行不通，年轻人也不愿意牺牲健康去换钱，于是体育产业开始兴盛起来。
我们来回顾下体育产业史。人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程。体育作为一项产业活动是随着资本主义制度的产生和确立而相继萌芽和演进的。18世纪60年代，产业革命首先从英国开始，至19世纪30年代末基本完成，棉纺织机及后来蒸汽机广泛应用于生产促进了生产力的飞速发展，为资本主义的兴起奠定了基础，而体育作为一项产业活动也是在这一时期开始萌芽的。观察中西体育经济的产生、发展的历程，不仅可以为体育学、经济学的研究拾遗补缺，还能为中国当下体育产业的发展提供一些宝贵的经验参考。
本刊记者今日走访了几家以体育产业带动经济实体的企业，他们的经营模式颇为新奇。深圳的一些体育项目馆如雨后春笋般蓬勃兴起。他们有一个特点，他们的体育馆根本不怎么赚钱，或拉平，或赚钱很少，但他们缺私下里说，他们赚大了。这究竟是怎么回事呢，我们来听听他们的赚钱秘笈。
从体育产业发展汲取经验
我们都知道，体育在市场经济体制下运行已有几百年的历史。20世纪以来，特别是二次世界大战后，西方主要资本主义国家经济持续增长，人们的生活水平显著提高，竞技体育，尤其是职业体育，大众体育，尤其是以健身和休闲为主要内容的娱乐体育迅速勃兴，体育的经济功能日益强大，体育的产业地位进一步得到了确立。那么，体育作为一项产业是如何起源的，是理论上应回答的一个问题。人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程。体育作为一项产业活动是随着资本主义制度的产生和确立而相继萌芽和演进的。18世纪60年代，产业革命首先从英国开始，至19世纪30年代末基本完成，棉纺织机，以及后来蒸汽机广泛应用于生产促进了生产力的飞速发展，为资本主义的兴起奠定了基础，而体育作为一项产业活动也是在这一时期开始萌芽的。西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。美国学者莉萨8226;马斯特拉莱西思在她1998年出版的新著《体育管理理论与实践》一书中提出，“英国是现代体育和体育产业的出生地”。应该说，这样的判断是有依据的。一方面，现在体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目，基本上都源于英国人创立并竭力推崇的“户外运动”。如足球、高尔夫球、保龄球、羽毛球以及部分水上和冰上运动项目。这些体育项目之所以能经营得起来，必有他存在的理由，这些成功的经验很快被借鉴过来。深圳的一些企业家，不惜花巨资投资各种各样的体育项目俱乐部。深圳联合维康羽毛球馆，就选择了羽毛球这样的一个体育项目，他们6月份将举办一项由中外名校MBA羽毛球爱好者成员参与的竞赛活动。他们不时地举办类似的开放的比赛活动，致力于发现这方面的人才，很多时候企业是倒贴的，因为他们有其他的相应的实体可以把钱赚回来。往往这样的俱乐部附近，总有他们活动的咖啡馆，酒吧，餐饮机构等，此外还有一些其他的企业。深圳的有些大企业，干脆组建自己的球队，轮回参赛，很有实力。他们认为这是一种企业文化活动，一可以凝聚企业的人气，加强彼此的交流，二可以锻炼身体。大家知道，深圳的万科掌门人王石就是个登山迷。
俱乐部制度是体育产业发展的桥梁
我们再回过头来看西方早期的体育组织形势是怎样建立起来的。大英帝国以炮舰政策开道的殖民扩张，又把英国贵族们热衷的户外运动传给了殖民地的新贵，从而使户外运动逐渐传播到美国和欧亚等许多国家。这就客观上为体育在全球的职业化、商业化做了经营内容上的准备，现代体育的产业基础由此开始奠定。另一方面，体育作为产业除了需要可以开展经营的内容之外，还必需有开展经营所不可或缺的组织形式，这一组织形式就是俱乐部体制(Club System)，而俱乐部体制最早也是产生于英国。1750年在英国的纽玛克特一批贵族资助成立了著名的“乔治俱乐部”(The Jockey Club)。该俱乐部是一个普通的赛马俱乐部，它之所以有名，是因为该俱乐部开创了现代体育俱乐部的法人治理结构和与之相配套的规章制度和运行机制，并且 “乔治俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项目仿效，并进一步在欧美的许多国家流行。所以说，英国可能比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。
当然，谈体育产业的起源只提英国不提美国，也是不客观、不全面的。因为，一来美国也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国，如篮球等；二来美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形式，即联盟体制(League system)。而后者在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。19世纪初，“乔治俱乐部”模式开始在美国流行，许多年轻人纷纷按照英国人的传统建立体育俱乐部，但是，他们很快就发现英国的俱乐部体制在美国很难获得成功，因为美国社会缺乏贵族传统，俱乐部难以找到贵族们慷慨的赞助而得以维持。于是，美国人开始探索盈利型俱乐部的运作方式。1828年美国纽约的一个赛马俱乐部的会员考德沃德8226;科尔顿(Caldwalder Colden)，为解决俱乐部资金困难向俱乐部提出两条建议：一是在俱乐部内部出售1万美元的股份；二是向观众出售门票。尽管俱乐部经过讨论否决了他的第一条建议，但是同意他在1829年的赛季按商业方式运作俱乐部的整个赛事。由此，开创了体育商业化的先河。俱乐部制度将体育活动和商业活动进行了有机的结合，深圳的一些企业大胆借用了这种俱乐部制度，最近网络上流行一个词叫FB，意思就是进行AA制腐败，为一个目标人人出点钱出点力，这种FB从卡拉K歌，慢慢发展到登山，旅游，逐渐转向更高级公共目标。别小看FB的AA制，这种公平的参与制度，大大带动了俱乐部的发展，并且是一种开放的发展，而体育精神对AA制有极大的吸引力，因为有共同的追求目标。
随着俱乐部的壮大，有些俱乐部就上升到了协会组织，甚至成为更高级的某一个项目的垄断组织。美国内战以后，棒球超过板球成为当时美国最流行的运动。1871年部分职业棒球了全美棒球协会，凡是给尖子运动员支付薪金的棒球俱乐部都可以加入该协会。1876年有“棒球沙皇”之誉的威廉8226;赫尔伯特 (Willian Hulbert)接管了全美棒球协会。他认为只要像商业那样来经营棒球，棒球完全可以盈利，并且上任不久他就把全美棒球协会改名为全美棒球联盟。随后又立即着手制订联盟的各项规则，并有计划、有步聚地开发棒球的联赛市场，进行联盟的垄断经营。棒球职业联盟的成功运作，使得这种体制很快在篮球、美式橄榄球和冰球等项目中得到了推广。于是一些大型的体育盛会，又将各种垄断型的项目组织进行了一次高度统一，奥运会就是。而体育又需要广义的体育精神，于是一些心灵俱乐部也随之诞生。
我们不得不承认美国率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。它的特征是所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，这种分离，有效地促进了对外对外的发展，经营权促进了对内的发展，所有权，促进了企业的向外扩展。
