爱华网文 / Eric Pfanner
全球性的经济寒冬袭来，一些人忙于寻找原因；一些人放纵自己，躲在自己编织的梦想天堂里；还有一些弄潮人则抓住时机，嗅出了商机。 前不久的巴黎书展上，除美国图书销售出现小幅度缩水外，法德两国的图书销售都有所攀升。 图书销售逆势而上 不论是法国经济学家雅克 · 阿塔利的《危机之后》，还是已被翻译成多国语言的美国作家史蒂芬·妮梅尔的《暮光之城》系列，都很好卖。经济萧条导致相关的媒体行业萎靡不振，然而最古老的媒介却在当下开始“大行其道”，图书在市场中所向披靡。 这一图书回暖现象在欧洲大陆表现尤其明显，据法国《图书周刊》调查显示：与上一年同期相比，法国2008年12月份的图书销售上涨了2个百分点，今年1月份攀升了2.4个百分点。这一趋势在德国也有显著体现，德国书业贸易协会指出，德国1月份的图书销售增长了2.3个百分点。 寒冬下的安慰剂 出版商和市场分析人员对于图书市场的强势发展势头做出了各种解释。随着失业人口的增加，工作时间减少，人们有更多的休闲时间，需要更多的思考，阅读就成了大家的首选。 伦敦企鹅出版集团的常务董事海伦 · 弗雷泽表示：“图书是一项非常廉价的投入，当报纸上言过其实的报道让你不胜其烦的时候，捧起玛丽安 · 凯斯的小说或是查尔斯·狄更斯的经典，一切的不快都会烟消云散。” 到目前为止，图书市场受到的数字化时代的冲击也比较小，应运而生的电子图书，如亚马逊推出的“kindle”在线电子阅读，虽然受到了部分读者的追捧，但是大多数读者还是倾向于传统的阅读方式。 挑战与机会 但也并非所有的出版商是一片欣欣向荣。纽约一些出版集团，包括哈柏柯林斯、兰登书屋、霍顿·米夫林·哈考特集团以及麦克米伦，近来都宣布裁员，或是出现高层主管人事变动，有的两者同时进行。 更糟糕的是，出版商接到多家零售商削减订单的通知，零售商期望以此来规避销售放缓的风险。美国出版协会的跟踪调查也显示，去年美国的图书整体销售额下降了2.4个百分点，成人精装版图书订单表现尤其明显，普遍不景气。 《图书周刊》总编克里斯蒂娜 · 费兰德以法国1929年出版业遭遇华尔街危机的历史事实为引子，指出：“当时并没有即刻造成明显的影响，但是几年以后，随着大萧条的加剧，图书销售开始江河日下，很多出版商被迫出局。现在我们需要自问，是否还要重演那样的悲剧？毕竟图书市场还存在很多薄弱环节。” 但是危机同时也给出版商带来了很多契机。大萧条过后，企鹅出版集团于1935年应运而生，掌门人艾伦 · 莱恩开拓了平装书市场，平价销售高品质图书，创建了图书市场的另一番天地。
