爱华网一年一度的央视广告招标会，我是一年一度的高度关注。
那句“相信品牌的力量”，从我迈进营销学这扇大门之后，就像烙印一样印在我的脑海。对于这句话的思考，我一直没有停止。每一次的思考，都会有不同的结果。每一次的结果，都让我忧心忡忡。
一提到央视广告招标会，老生常谈的话题是“秦池”。从我步入营销世界的第一天起，我就知道了“秦池”。在我心中的定义，“秦池”一直是一个伟大的品牌。虽然，它成为一个失败的案例在被不断的研究。在问玄鸟传媒CEO郭凡森对这次招标会的看法时，我同样提到了当年的“秦池”。
为何秦池是一个伟大的品牌？
这个问题，我一直都寻不到答案。直到今天，我似乎已经明白。秦池之所以伟大，是因为他为我们开辟了一条路。沿着秦池的路走，我们会走很多的弯路，不会让我们走旁门左道。这是我心里的想法。让我感到遗憾的是，秦池是第一个倒下的，却不是最后一个倒下的。他的伟大，被后来的所有埋葬。所以，一直到现在，秦池都作为一个失败的案例在被研究。研究到今天，秦池仍然是一个失败的品牌，仍然没有成为鞭策的力量。
不得不说，我们是一个迷信的种族。不论什么律条，都无法从我们灵魂深处驱逐迷信。我们就像一个赌徒一样，过于迷信上帝的宠幸，将自己的身家性命孤注一掷。我们会迷信于神，我们会迷信于命运。左右企业的人，同样也是如此。所以，一直到今天，我们都没有一个充满力量的“品牌”。除了垄断企业，几乎没有哪一家企业敢说：我的厂房在某一刻全部消失，在没有一分钱的前提下，我能够用一个品牌重新建立起新的厂房。没有。
没有绝对，只有相对。那么，什么是绝对，什么是相对？绝对我就不再多说。相对来说，一个成熟的品牌和一个成长的品牌，两者之间存在天壤之别。对于成熟的品牌来说，最重要的是提升品牌的力量。而对于成长的品牌来说，那又是如何呢？不是提升力量，而是改变自己的生存环境。生存，是成长企业的关键所在。如果连生存都是一个问题，又何谈提升力量呢？
曾经有企业家说，如果能够上央视，就算是拼了家底也要上。试问，连家底都拼上了央视，拿什么承受央视的品牌力量呢？央视那句相信品牌的力量，其实已经一语双关的道aihuau.com破天机。其一，我们应该相信品牌的力量。其二，我们应该有承受品牌的力量。如果只是单纯的相信，没有承受品牌力量的能力，那就暂时放弃上央视的想法吧！不要被某些营销人“上央视就能够成就你的品牌”的话语所误导。如果你不想基业长青，你倒是照做无妨。
对于一些成长的企业来说，并不是不能投电视广告。中国有很多卫星台，可以选择的很多，何必眼巴巴的望着央视呢？别相信某些营销人说的那样，要投电视广告就得上央视。花一千万买个舞台中央比花五百万买个舞台边沿要出风头。这话一点也不假。可是，多花五百万买个风头有什么意义呢？你能够承受这风口浪尖的力量吗？这个人说的话没错。因为这个人，服务的企业已经够那份量。但读这个人的书的人，就不会理解那么多。
说一千，道一万。我只想告诉咱们的企业家们，你们比我懂更多，但站在局外的我，想让你们三思而后行。上央视广告之前，好好思量一下自己，别再做第二个“秦池”了。
