爱华网昨天上午8点18分，素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心拉开序幕。来自全国各大企业的高层汇集一堂参加CCTV广告争夺战。整个招标会招标预售总额109.6645亿元，比去年增长18.47%，创央视16年招标总额新高。
酒业获得头标 “3330万元。”台上有央视四大名嘴张斌、白岩松、王小丫、董卿齐齐助阵，台下企业家们则暗流涌动。在昨天的招标会上，郎酒集团以3330万元获得央视2010广告第一标――世界杯射手榜的冠名权，随后又夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名。 家居建材成增速最快行业
“家居建材行业，是今年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%。”央视广告部相关人士介绍，中标的企业包括家居连锁，以及各类家居产品，包括装修、油漆、厨具等。这也看出近来越走越高的房地产市场，的确对周围行业起了剧烈刺激作用。 排在第二位增幅的行业就是汽车及相关产品，增长幅度超过了70%。中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车，还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。“这与汽车行业今年的整体走势是完全一致的，也是国家振兴汽车工业的政策所带来的拉动。”央视广告部相关人士表示。 家电中标额度增长超80% 记者了解到，除了家居建材和汽车外，受家电下乡等因素影响，在传统行业里家电依然表现抢眼。今年整体的中标额度比去年增长超过了80%，还有城市形象和旅游景区这一新兴的行业，总额度超过了2个亿。 高层督战 外企大举抢占央视 今年最受人关注的就是国外企业抛开以往谨慎的态度，大举进入央视广告。昨天招标会上，联合利华、百事等集团高层都是首次前往竞标。“这是联合利华第一次亮相央视招标会。”联合利华中国区总监称。记者了解到，今年一共有50家国际客户参与了竞标，整体的投放额度比去年增长28%。 “国际客户信心的提升来源于中国经济的强势回暖，来自于中国市场的巨大潜力，更多的国际品牌把中国市场当作未来市场发展的中心。”专家们纷纷认为。 渝企赴京竞标 多家企业中标 虽然在今年招标结果里边，北京、广东、上海还是稳坐前三甲，但中西部地区表现出更加快速的增长势头，比如湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%，以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。 央视广告部相关人士介绍，随着全球经济形势的变化，国内经济面临从出口向内需拉动型的转变，中西部承接东部产业转移，中西部发展潜力巨大。 而重庆企业太极、长安、力帆等都纷纷派人前往北京竞标。“重庆企业有中标的。”该负责人却没有透露重庆企业竞标的金额。“我们年年都有去，今年还是会保持公司的一贯作风，具体金额就不好透露。”长安汽车相关人士告诉记者，他们市场部的同事已前往北京竞标。 最贵栏目――《天气预报》 《天气预报》特约收看广告按月份招标，从2月至12月共计9个月，其中2月中标金额2222万；3月中标金额2326万；8月中标金额2010万；9月中标金额2310万；10月中标金额2927万；11月中标金额3227万；12月中标金额3173万，最后计为2.3516亿，成为央视最贵栏目。 著名品牌专家李光斗向记者表示，目前中国收视率最高的节目仍然是天气预报，这个价格在情理之中。 第一个亿元――春晚最喜爱节目评选冠名 昨日竞标的第一个亿元户与春晚相关。郎酒集团以1亿1099万的超高价格，获权独家冠名“CCTV我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”，这与去年的中标价7099万（也由该企业标得）相比，增加了4000万之多。 春晚的另一热门标的是春晚报时广告，最终金额达5201万，较去年的4701万相比，也增加了500万。 另外，每届都带来大量舆论话题的“CCTV青年歌手大奖赛”，第十四届将于明年4月举行，并由虎年春晚的总导演金越操刀，独家冠名权高达7909万元。 央视明年主推现实剧 在招标会上，央视上半年电视剧特约剧场拍出了2.039亿，下半年电视剧特约剧场拍出了1.285亿。中央电视台文艺中心影视部副主任黄海涛介绍，2010年将会比较重视现实生活剧，而不会非常密集地播出今年异常火爆的谍战剧。
