黄页广告就是利用黄页为载体进行宣传的一种广告。
一个好的黄页广告可以事半功倍,相反一个设计糟糕的广告不但起不到应有的效果,而且破坏企业形象。黄页广最终目的有两个:1.提供信息。刺激消费者打电话给你。2.树立形象。对于没有和你打过交道的顾客而言,你的黄页就是给他们的第一印象,如果印象不好,顾客当然不会打电话。 在设计广告时,有几点在注意到: 1.黄页广告要与企业的其他广告形象一致,如果你也做电视、报纸等广告,黄页广告也就与其也相应广告一样,运用企业统一的商标、品牌名,颜色(如果是四色广告的话)等等,这样才能有效的发挥黄页广告的导向性的作用。 2.我们已经谈到过,在查找黄页的顾客,已经决定要购买,只是还未决定在哪能里购买,因此,在黄页广告中不需要告诉顾客为什么要买这种产品,而是为什么要从我这里买这种产品。比如,你是一家裁缝店,你不需要要告诉顾客为什么去裁缝店,因为查阅的人已经决定去裁缝店,但你需要告诉顾客,你的价格公道合理,设计新颖,交活快等等。总之,为什么不选张三或李四,而要去你的店,给顾客一个充分的理由。 3.黄页广告的查询人在查找信息,提供比较详细的信息才能帮助顾客下决心选择。目前国内的很多版面广告仅仅刊登厂名,地址、电话、作为顾客怎么知道你提供什么样的服务和产品,请看以下广告: 甲广告:和泉时装公司,干巷镇张公路2011号,电话...传真...从这个广告,甲只告诉我他是一家服装厂 乙广告:澳和制衣厂,专营各类针织服装.地址...电话...,乙广告比甲广告进步一点,至少我知乙知道乙生产的是针织服装。 丙广告:爱斯时装公司,生产制服及各类时装,全套日本设备及管理,高品质,随时随地满足你! 丙广告比乙广告更一步,因为在广告中,丙告诉顾客他比别人有更好的设备和管理,所以有更好的产品,相比起甲、乙,丙给与了顾客较为充分的理由来选择他。 不要因为黄页广告只有方寸之地,就忽视信息的传送,只有在黄页上充分地广而告之你的服务和产品,才能真正发挥其效用。然而,也不要走极端,如果只买了一小块广告位,却想刊登在半版广告位中的信息,其结果是字小得密密麻麻,让人看了头痛,连读都读不下去,那样反而适得其反。 下面,让我们从黄页广告的每个谈一谈如何合理地设计。 一、大标题 换一句话,在广告中,哪几个字或哪一行字是应该最大最引人注意的。 1.企业名。这恐怕是最常用的方式了,可是,除了企业名称是广为人知,或者描述了你的企业性质,也许大标题应该换点别的什么更新鲜的内容。 2.不要重复分类目录。如果一家干洗店,不需用大标题再次强调你是一家干洗店,因为查阅者知道他在"洗衣店"分类下查询。 3.选择你与别人的不同之处作标题,比如"二十四小时服务","全市第一家...""部优产品"等。 4.优越的地理位置也可做标题。5."免费"也能吸引人的注意力,比如免费送货,免费维修等等。 6.问题或标题。问号总能勾起人的兴趣,比如"你最近又胖了几斤?---请到XX健身中心" 总之,标题的目地在于突出你最大的卖点,与竞争对手区分开来。 二、企业名称和电话 1.第一点要注意的是把企业名称尽量放得明显(加大、加粗字)如果你有因定的字型,注意在黄页广告中要保持一致。 2.电话号码的信置:很多人把电话号码放在广告的底部,最理想的位置应该隐是广告结束的地方(读完广告,决定购买了,抓起电话就可以打了)。但要注意不要把号码字缩得太小,很多人把电话号码用线条框起来,经便引起注意,这失为一个好主意。 3.现在是Internet时代,公司不仅应把电话号码放在黄页广告中,而且传真号码,电报挂号,Internet网址等等都应放在黄页广告中。 三、企业地址 地址一般都出现在广告的下部,如果你考虑在广告中插入一个小地址,以便查找,不要地畋弄得太复杂,简单的几条街和主要的标志就可以说明问题. 四、插图和照片 1.插图的理想位置应在广告的上方或左侧。 2.一个大的插图好过许多小插图 3.照片的效果可以要比插图的更好,因为可以给产品提供一个直接的视觉效果,而不用消费者去想象或猜测。如果你提供的是一种无形的产品,比如医生、律师,你可以把本人的照片放上去,这样就好像面对而地宣传一样。 4.必须注意的是,由于黄页所用的纸张,照片印出的效果不可能象杂志一样好,所以,照片的选择很重要,第一,照片的尺寸不要太小,内容也不要太复杂,不然印出来只会一团模糊,第二,照片的对比度不易太弱。 五、广告语 广告语是一种很好的形式,调查证明,如果把企业名揉合在广告语中,消费者会更容易记住你的企业名。 六、广告内容 1.广告内容必须真实,假广告会涉及到黄页出版商的自身名誉,所以出版商必须监督广告内容,不真的广告一个不能登。 2.不要假设读者能从分类和公司名称判定你的服务。一项调查表明,如果你不在广告写明你的产品或服务,尤其当你有特独的产品和服务时,一定要明确地写出来。 3.如果你经营一些名牌产品,最好写在广告中,名牌产品能加强消费者对您的信任感。 4.其他信息:比如营业时间(如果你的营业时间特别长),附款方,其他有吸引力的词,便如:紧急服务、随叫随到、24小时服务、不收加急费、立等可取、免费估价、免费咨询、免费检查、免费安装、免费送货、免费维修、分期付款、三天免费试用等等。 5.由于黄页广告的特点是通过电话进行沟通,以下的词语可刺激消费者打电话购物的欲望,"欲知详情,请致电联系"、"电话预约"、"电话订货"等等。 6.辟免空洞的广告词:"价格最优""最佳选择"。"750种型号可供选择"比"品种齐全"要有说服力得多。"98%有顾客成为回头客"比"质量优异"具体得多。尽量生动的描述。"去年,17,9889个顾客在从多的商种最络选择了我店","保证最低价,如果别人的价格比我们不大。 七、广告框 你可以选用最标准的黑框,或者可以根据自己行业,选择更有特色的框(比如花站用花边框做) 总之,创作黄页广告不光要从审美的角度出发,最重要的是,好的黄页广告发,不仅可以帮助广告商更好地传达其产品和服务的信息,而且可以帮助广告商在竞争中突显出来。