广告信息策略
传达广告信息的方案和手段集合 常用的广告信息策略主要有以下几种： (1)一般性策略 不特别强调与竞争对手之间的差异，或商品如何优越，只是说明本身的特长。
(2)先下手策略 如果某一方最先表达了某一特征，其他商品则忌讳进行类似的广告宣传。 (3)独特销售主题策略 独特销售主题策略是由美国特德·贝茨广告的广告设计师罗素瑞夫斯首先提出的。瑞夫斯认为任何商品都有很多特性，如果能找出顾客最喜欢的特性，那么商品的效能就能为顾客重视。
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