《2012》:好莱坞灌向中国市场的一剂猛药



11月13日,年度灾难巨片《2012》全球同步上映,在中国引发轰动效应。不仅仅是影片本身的强悍视觉冲击力,更是因为中国原素贯穿全片始终,甚至中国最后成为拯救世界的力量化身,这样的剧情安排让中国的观众惊叹、自豪、亢奋。在影片《2012》中,中国原素破天荒成为好莱坞电影中的强大正面力量,显现好莱坞吹起全面进攻中国市场的号角。

《2012》影片刚开场,就有中国人民解放军在四川帮助老百姓的镜头,一名军人高喊:“党和政府一定会帮助大家重建家园”。随着剧情的不断发展,最终人们发现,拯救人类的地点就在CHINA!杰克逊一家人迫降落在喜马拉雅山麓时,从直升机下来的解放军孔武有力:“欢迎来到中华人民共和国。”最终,在灾难面前,中国承担了拯救人类,建造庞大的新诺亚方舟的历史使命,而这一切是因为“交给其他国家是不可能完成的”。

全球金融危机下,世界各国经济不振,而中国市场一片繁荣,《变形金钢2》4亿元人民币的中国内地票房纪录,极大刺激了好莱坞的市场决策者,更加坚定好莱坞全面进攻中国市场的决心。上一次中国元素在影片中的体现,是在《变形金钢2》开场大战中,地点选择了中国上海。在影片中并没有重点表现,只是把中国元素当作《变形金钢2》的一段背景。《2012》则彻底把中国元素完全正面呈现,这样的表现方式,足以在中国观众中,引发巨大的口碑效应。

在好莱坞眼中,没有人权、没有贸易纠纷,只有市场的财富诱惑才是最真实的。从市场营销层面看,《2012》无疑要在中国取得巨大的成功,将在票房上直追《变形金钢2》。由此,研究好莱坞的市场策略,对我们有重要的启示。

第一,全球金融危机下,好莱坞市场战略开始偏重新兴市场。

全球电影市场,大致可以分为三个层次。第一层次,是以G8为代表的发达国家市场。第二层次,是以金砖4国为代表的新兴发展国家市场。第三层次,是其他不发达的国家、区域的市场。在全球发达国家市场饱和的情况下,这几年新兴市场的快速发展,无疑成为好莱坞眼中的肥肉,开始谋划重点进入新兴国家的市场策略。围绕新兴国家的市场特点,并以此展开一系列的工作,从影片剧本撰写、拍摄取景、目标人群文化展现,都成为极为重要的工作部分。

第二,好莱坞影片关注新兴国家市场观众的心理需求。

好莱坞真正做到了以市场为中心,针对核心目标市场的观众需求,制造超乎想象的视觉冲激与心灵兴奋。2008年影片《贫民窟的百万富翁》,吹捧印度青年从平民奋斗成为百万富翁的传奇,向全球传扬印度的民族智慧,以给予奥斯卡金奖的巨大刺激。这让近十亿印度观众疯狂,一时间印度上至高官,下至平民百姓,言必称“百万富翁”。这一次《2012》的重磅推出,影片传达的中国历史性作用,由此引发的民族自豪情绪,与人类历史重要时刻的民族参与感,将深深打动中国观众,无疑将让13亿中国观众疯狂。

环顾《2012》播映前后,国内媒体自发式铺开盖地的宣传,尤其是央视带头的传播,不断刺激大众的期望,可以体会出《2012》的确切中了中国人的内心需求。

2部影片,搞掂全球近一半人口!这就是控制全球电影市场、绝对市场化的好莱坞!

第三,影片大投入、大制作,联手国际品牌,一旦进攻绝不手软。

影片《2012》投资2亿美元,号称电影史上最震撼的灾难巨片。如此具有视觉冲击力的大片,加上浓重的中国原素,有如无坚不催的战车,猛烈的攻下中国市场。国内电影制作公司中影、保利、华谊兄弟的影片,根本无法阻挡如此猛烈的市场进攻,只有纷纷让开档期。同时,《2012》制作方联手宾利、SONY等全球顶级品牌,捆绑一起,联合进攻新兴市场,可谓战略的紧密配合。如此强强联合,更加具有对新兴市场的攻击穿透力。

 《2012》:好莱坞灌向中国市场的一剂猛药

影片《2012》可谓好莱坞灌向中国市场的一剂猛药,震撼了中国媒体和观众,让大家深入其中,久久药性散不得。可以想象,未来好莱坞针对中国的市场举措,将会一波波到来。对于中国的影视公司和从业者来说,是巨大的挑战,也是学习进取的机遇。

最后,抛开市场因素不谈,无论如何也要感谢《2012》的导演艾默里奇,向全世界传播了中国政府和军队抗击自然灾害不屈不挠的精神,让世界了解古老的中华民族遇到灾难的坚毅态度。

  

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