爱华网11月13日，年度灾难巨片《2012》全球同步上映，在中国引发轰动效应。不仅仅是影片本身的强悍视觉冲击力，更是因为中国原素贯穿全片始终，甚至中国最后成为拯救世界的力量化身，这样的剧情安排让中国的观众惊叹、自豪、亢奋。在影片《2012》中，中国原素破天荒成为好莱坞电影中的强大正面力量，显现好莱坞吹起全面进攻中国市场的号角。
《2012》影片刚开场，就有中国人民解放军在四川帮助老百姓的镜头，一名军人高喊：“党和政府一定会帮助大家重建家园”。随着剧情的不断发展，最终人们发现，拯救人类的地点就在CHINA！杰克逊一家人迫降落在喜马拉雅山麓时，从直升机下来的解放军孔武有力：“欢迎来到中华人民共和国。”最终，在灾难面前，中国承担了拯救人类，建造庞大的新诺亚方舟的历史使命，而这一切是因为“交给其他国家是不可能完成的”。
全球金融危机下，世界各国经济不振，而中国市场一片繁荣，《变形金钢2》4亿元人民币的中国内地票房纪录，极大刺激了好莱坞的市场决策者，更加坚定好莱坞全面进攻中国市场的决心。上一次中国元素在影片中的体现，是在《变形金钢2》开场大战中，地点选择了中国上海。在影片中并没有重点表现，只是把中国元素当作《变形金钢2》的一段背景。《2012》则彻底把中国元素完全正面呈现，这样的表现方式，足以在中国观众中，引发巨大的口碑效应。
在好莱坞眼中，没有人权、没有贸易纠纷，只有市场的财富诱惑才是最真实的。从市场营销层面看，《2012》无疑要在中国取得巨大的成功，将在票房上直追《变形金钢2》。由此，研究好莱坞的市场策略，对我们有重要的启示。
第一，全球金融危机下，好莱坞市场战略开始偏重新兴市场。
全球电影市场，大致可以分为三个层次。第一层次，是以G8为代表的发达国家市场。第二层次，是以金砖4国为代表的新兴发展国家市场。第三层次，是其他不发达的国家、区域的市场。在全球发达国家市场饱和的情况下，这几年新兴市场的快速发展，无疑成为好莱坞眼中的肥肉，开始谋划重点进入新兴国家的市场策略。围绕新兴国家的市场特点，并以此展开一系列的工作，从影片剧本撰写、拍摄取景、目标人群文化展现，都成为极为重要的工作部分。
第二，好莱坞影片关注新兴国家市场观众的心理需求。
好莱坞真正做到了以市场为中心，针对核心目标市场的观众需求，制造超乎想象的视觉冲激与心灵兴奋。2008年影片《贫民窟的百万富翁》，吹捧印度青年从平民奋斗成为百万富翁的传奇，向全球传扬印度的民族智慧，以给予奥斯卡金奖的巨大刺激。这让近十亿印度观众疯狂，一时间印度上至高官，下至平民百姓，言必称“百万富翁”。这一次《2012》的重磅推出，影片传达的中国历史性作用，由此引发的民族自豪情绪，与人类历史重要时刻的民族参与感，将深深打动中国观众，无疑将让13亿中国观众疯狂。
环顾《2012》播映前后，国内媒体自发式铺开盖地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激大众的期望，可以体会出《2012》的确切中了中国人的内心需求。
2部影片，搞掂全球近一半人口！这就是控制全球电影市场、绝对市场化的好莱坞！
第三，影片大投入、大制作，联手国际品牌，一旦进攻绝不手软。
影片《2012》投资2亿美元，号称电影史上最震撼的灾难巨片。如此具有视觉冲击力的大片，加上浓重的中国原素，有如无坚不催的战车，猛烈的攻下中国市场。国内电影制作公司中影、保利、华谊兄弟的影片，根本无法阻挡如此猛烈的市场进攻，只有纷纷让开档期。同时，《2012》制作方联手宾利、SONY等全球顶级品牌，捆绑一起，联合进攻新兴市场，可谓战略的紧密配合。如此强强联合，更加具有对新兴市场的攻击穿透力。
影片《2012》可谓好莱坞灌向中国市场的一剂猛药，震撼了中国媒体和观众，让大家深入其中，久久药性散不得。可以想象，未来好莱坞针对中国的市场举措，将会一波波到来。对于中国的影视公司和从业者来说，是巨大的挑战，也是学习进取的机遇。
最后，抛开市场因素不谈，无论如何也要感谢《2012》的导演艾默里奇，向全世界传播了中国政府和军队抗击自然灾害不屈不挠的精神，让世界了解古老的中华民族遇到灾难的坚毅态度。
