爱华网系列专题：广告人在路上
企业主腰缠万贯，广告人火龙缠腰
——年轻广告人应该好好读读的文章
持续了这么久的火龙缠腰终于彻底治愈了，现在想想那一个个辗转反侧的深夜里，带着撕心裂肺的神经痛的折磨，让人内心难免会有隐隐作痛的感觉。这种莫名其妙的病痛，医学名叫带状疱疹，别名：蛇缠，龙缠腰，火蛇绕等。主要是中老年时期抵抗力下降或营养不良导致，甚至民间有一种邪恶的传说，人只要得了这种病之后，一旦簇集形的红包将整个腰部围成一圈就会死去。我一直不明白自己这么年轻气盛，为什么会得这种中老年人才能得的怪病，难道我真的是未老先衰了吗？在一个不恰当的年纪得了不恰当的病，让身体在接受煎熬的时候，灵魂也受到了巨大的威慑。
得了病没有关系，得了不该得的病才叫痛苦。这么风华正茂的年纪，为什么会得这种莫名奇妙的病呢？医生说，这是因为劳累过度导致免疫力下降，所以才引发了带状疱疹，以后要注意休息，不要过分的熬夜，就自然会好。我的天啊，让广告人不要熬夜，这不是天方夜谭么？哪里有什么广告人能够如此轻松的？对于我们这些人来说，熬夜加班是再正常不过的，否则客户就难以伺候好。只有我们不停地加班，才能够满足客户不停的修改的要求。这就是我们行业的特点，曾经我也写过一篇《广告人的星期八》http://www.aihuau.com/2008/79906.shtml 也提到过，但是我不曾想过最终病痛会在我身上提前到来。
说实话从8月份以来，为了给客户做2010年的方案及策划，除了不停地在全国出差之外，还要不断地反复修改方案，持续的加班与焦虑，让我一度想放弃，也让我觉得自己毫无希望。这种受挫感让我这个自以为是专业的广告人，从高高在上的广告神坛上掉下来了，如此清脆而响亮，一钱不值的感觉让我灵魂为之战栗，也让我神经也开始刺痛。一直以来对广告充满的激情与热爱，顷刻间就要瓦解和消融。好在自己这么多年的风风雨雨，让我不断地在内心找到平衡和寄托，使我能够在这种折磨与失望并存的季节里，找到活下去并且不放弃的勇气，所以最终在这种精神与肉体的消耗中，提前患上了中老年人才得的火龙缠腰之症。
无独有偶的是，自从我得了火龙缠腰之后，突然之间发现这种病痛原来是广告人的常见病，那些比我年头多的老同事，纷纷都有过同样的病痛经历，并且给我带来了不同秘方。让我一时之间从网上邪恶的信息中找到了生的希望，也让我更加坚定了治愈的信心。尽管我的带状疱疹是长在最危险的腰部，但是在陆陆续续的关照和慰问，以及客户的关照与安慰，让我迅速从病痛中得到了喘息和修养。于是乎，在旬月之间的家人细心照看中，在内服西药外敷中药的双重治疗之下，病痛得到了缓解和遏制，最终也获得了根治。
有时候我们总会沮丧，甚至会愤愤不平，为什么我们这么尽心尽力地为企业主做策划和服务，最终还得不到别人的尊重或者认同，当企业主腰缠万贯的时候，我们却要受火龙缠腰，这是何等的可悲，这是何等的可笑。我们有很多同事，从企业开始新产品上市一直服务它，和他同龄的客户品牌人员，几年后因为公司上市腰缠万贯，而他却一直拿着微不足道的一点工资。对比起来，广告人其实是非常的可怜的，一辈子为别人做嫁衣裳，一辈子还得不到客户的尊重，到头来不熟悉的客户还是一样折腾你，还是一样让你充满挫败感。但是我们能够放弃吗？我们不能，因为我们一直热爱这个职业，所以我们才能够如此坚持。如果我们不爱它，那么我们早就可以放弃。
事实上，对于我们这些人来说，我们创造的价值，并不是每一个企业主能够看到的。很多人在一些服务客户过程中，都会有过和企业主进行PK的经历，虽然我们不停地提案想创意，但是可笑的是企业主最终采纳的却是自己的想法。好的企业主会看到PK过程中的辩证价值，继续让广告人充分地展现自己的想象力，发挥广告人的创意价值。坏的企业主甚至沾沾自喜地以为自己获胜了，很自豪地说广告公司也不过如此，很多东西还是我们自己的创意更好。但殊不知，在这种无谓且无畏的PK过程中，耗费的不仅仅是广告人对企业品牌的热爱，而且消耗了企业主自身的财力，这种完全不尊重别人劳动成果的做法，最终aihuau.com的结果也是品牌短命的原因所在。曾经我也见过一些自以为很聪明的企业主，结果却因为自己的自满和不重视他人的价值，最终也变得惨淡收场。事实上，一个不尊重合作伙伴价值的企业主，本身也不会重视员工工作价值，因此他不可能获得别人真正的尊重，当然就不会得到别人全力以赴的为其工作和努力。这是一种天生的宿命，不尊重别人就不会被人尊重，不重视广告人的价值也不会有企业主的成就。
其实和腰缠万贯的企业主站在一起，广告人的那点火龙缠腰不足挂齿。但是如果腰缠万贯的企业主，能够从心里尊重火龙缠腰的广告人，那么创意的价值才能够真正发扬光大。而不只是挂在嘴角的羊头，最后吃到嘴里的确是狗肉。中国一直都没有这样和谐的广告创意氛围，在我们这30年的广告岁月里，广告人的名声一直都不好，从骗子到忽悠，广告人在艺术家的笔下和口中，往往是社会的败类或者即将接近败类。虽然他们一直都在做着像人民公仆一样的默默无闻且任劳任怨的工作，尤其对于那些纯粹的品牌服务的广告人来说，这种努力往往是艰苦卓绝的，但是社会却没有给他们应有的尊重和价值感。我的母亲甚至将我与街头卖狗屁膏药的人联系起来，有几次还特意神神秘秘地问我要做什么工作，是不是像街头买产品的人一样，要到处拿着喇叭去喊。后来我只能很委婉地告诉她，这也是一种广告实践过程，但是我做的稍微更不落地点，不用这么辛苦去街头寒餐露宿的。我真的不好意思说别人在街头搞路演不是在做广告，其实我们与他们比起来，没日没夜的加班和呕心沥血的努力，远比那还艰苦。但是我不能和母亲说，我知道母亲害怕我这样工作太辛苦了，怕我瘦弱的身体经不住这种折磨。她那里知道，我们这些人心中还是有些许的理想，所以才能够接受这种未老先衰的煎熬呢？
也许没有人能够体会，那些充满才情的广告人和那些充满理想的广告人，为什么会如此坚定地在这条充满挫败感的道路上，为社会如此执着地在这条遍布荆棘的道路上，点燃自己的青春和激情，义无反顾地坚持下去。
希望看到这篇文章的年轻广告人能够得到启发，也希望看到这篇文章的每一个人能够重视自己的价值和存在感，要在任何岗位上，都能够坚持自己的信念，不断提升自己的专业能力及价值感，并且尊重广告本身的创意价值。因为每一个广告的呈现是那么昙花一现的15秒而已，但是背后的工作确实漫长的3-5个月。广告创意本身没有好坏，每一个敬业的广告人都希望自己出街的广告片能够惊艳，就像每个人都希望自己的工作成果可以让人敬畏一样，广告人也一样充满职业的荣誉感，而不是世人说道的那样忽悠的主。
