爱华网“韩剧《想你》尹恩惠穿的衣服，很多人喜欢里面的衬衣，我觉得这件毛衣外套非常漂亮，就是衬衫外面的那件毛衣外套，不是大衣，袖子那里还有一小块皮质的拼接处理。”这是一个论坛上网友发的求助帖子，目的是为了找到与剧中人物所穿的衣服同款的商品信息，而这样的寻求韩剧服饰的帖子在论坛里随处可见。 事实上，1993年，中国引进第一部韩剧《嫉妒》，韩剧风潮渐起。此后，《天桥风云》、《蓝色生死恋》、《人鱼小姐》、《大长今》等韩剧的热播，不断刷新收视率，并在中国培养了一个庞大的韩粉队伍，喜欢韩国的美食、效仿韩国的服饰、追韩国的明星，甚至手机、汽车、生活方式的选择，都在韩潮的影响下发生了不同程度的改变。而这些改变的背后，则带动了一个庞大的经济链。 “韩剧同款” “这件衣服是韩国原单的。”当《中国新时代》记者以消费者的身份走访时，在一个主打韩版的小店里，店主这样介绍。而这件看起来材质与做工均算不上上乘的衣服的标价却为400元人民币。事实上，这件衣服并不是该店最贵的，700元、800元的小衫都算正常。 在北京，这样的小店很多，大部分小店均自称为“韩版”，只有小部分自称为“韩国原单”。而除了“韩版”及“韩国原单”这样的广告语外，最吸引消费者的还是“韩剧同款”。 《中国新时代》记者走访位于北京动物园服装批发市场的聚龙外贸服装商城时发现，“韩国原单”与“XX韩剧同款”的价格明显要高于“韩版”，而真正决定其价格的则是版型与做工，相对来说，“韩国原单”与“XX韩剧同款”的质量一般要好一些。经常来这里的人，大都知道有家主营“韩国进口”的发饰小店，这个角落里摆满了韩国进口的各种发卡、发箍、头发等，各种流行款式都能在这里找到，其中不乏韩剧同款。而这家其貌不扬的店铺生意一直非常好，据经常在这里进货的孙小姐介绍，“这家店铺的东西主要是韩国进口的，他家的东西一般都比较好卖，所以每次上了新款，我都会来拿一点”。 然而，记者在走访中发现，很多与韩剧同款的服饰并非赞助正品，大部分则是一些同款的仿造品。消费者谭小姐表示，“其实国内买到的韩剧服饰，大部分并不是真正的赞助商正品，基本都是山寨的仿造品。但我并不介意这个，价格决定了你所买东西的质量。我只要觉得款式对，材质可以接受，是不是正品并不重要。毕竟赞助韩剧的正品非常贵，而韩剧更新快，服饰潮流的更新也快，要都买正品的话钱包受不了。” 有媒体曾报道，“跟欧美风潮相比，韩国的服饰特点更符合东方人的审美与身材，韩版的服装、饰品也受到众多消费者的青睐。不过不少消费者也有买到过非正品的经历，而这些仿版有的是国内生产，也有的是洋货。” 事实上，很多消费者介意的是“韩剧同款”，而非“赞助正品”。“同款”，按字面意思解释就是，相同的款式，因此，同款便无关品牌。北京的于小姐告诉《中国新时代》记者，“我喜欢韩版的衣服，尤其韩剧中那些非常时尚的搭配。她们穿的东西看着并不是多么华贵，但感觉很好。我经常买这些衣服，但正品不正品倒无所谓，只要质量可以，价格能接受，就会买回来。” 记者在淘宝上搜索“韩剧”，搜索结果高达76,591件宝贝之多；搜索“韩剧同款”，结果则为38,056件；搜索“韩剧赞助正品”，结果则为635件；搜索“韩剧原单”，则仅为550件。而某个与韩剧《你为我着迷》中朴信惠所背的同款背包的月销售量高达1,185个，其售价则仅为38元人民币，并且包含运费。让人惊叹的是，该卖家的此款背包竟然累计有高达2,137个好评，绝大部分好评者认为，这样的价格能拿到同款的包，还是非常值得的，是否为正品已经没有人去纠结了。 这样的事情，在实体店里也比比皆是，北京东四的外贸服装一条街上，韩版的衣服随处可见，经常会碰到价格便宜到让人吃惊的“韩剧同款”与“韩版”。与之相对应的是，和平里服饰一条街上，只要被冠以“韩版”的服饰，一般都要比普通款贵一些，“韩剧同款”更甚。但这些都不会影响其络绎不绝的客流量。这样的店铺基本都有一个比较固定的消费群体，而这个群体，则以追求时尚的年轻“韩粉”居多。孙小姐表示，“这些人一般都比较年轻，她们没有经济实力去讲品牌，又比较喜欢看韩剧，追求时尚，大多数被韩剧里时尚的服饰搭配所吸引。有些我进的东西，我自己都不知道是哪个韩剧的同款，她们一眼就认出来了。” 在北京从事化妆品导购职业的何小姐笑言，“其实这些衣服就穿个新鲜，觉得好看，就买回来，穿不了几次，就又会去买新的。韩剧同款的衣服就是为了追时髦，等过了那劲就不喜欢了。”出差来北京的何小姐的姐夫也告诉《中国新时代》记者，“她（何小姐）天天买衣服，都没地方放，然后就打包淘汰给我老婆（何小姐的姐姐），运费也花了不少钱。但这韩版的衣服都比较小，我老婆根本就穿不了，老家的亲戚也没几个能穿的，都是没穿过几次的新衣服，扔了可惜，最后送都送不出去，就直接烧炕。这不是瞎花钱嘛！” 然而何小姐一语道破天机，“女孩子就年轻这几年，又没有经济实力去追求品牌，再不赶赶时髦青春转眼就没了。何况，这些衣服既便宜又新潮，总得让自己在年轻的时候美上几年吧！不然多亏啊，攒多少钱也买不回青春！” 韩系热潮 韩剧中的服饰之所以能在中国引起韩粉们的追捧，与其自身的营销意识有很大的关系。细心的观众经常会发现，韩剧结束时，往往会有介绍其相关赞助品牌的目录，包括服装、酒店、手机、床单、被子等的提供商，详细且全面。 在韩国，每一部电视剧出来，电视网站都会贴出相关剧照、宣传图片，男女主角的穿戴都会注明品牌以及网购链接的地址。所以包括韩国人在内的消费者也都受到了这种营销模式影响，追捧剧中男女主角的服饰。 韩国人与中国人同为黄种人，皮色、气质、身材较为接近，因此韩剧中小清新的搭配风格，更容易被中国观众所接受，而不像欧美剧中的时装可望而不可及。因此，韩剧中女主角各种风格的时尚装扮成为不少中国女性的服饰潮流指南。 然而，韩剧的火爆带动的不光是服饰，事实上，韩剧已经带动了一个非常全面的韩系潮流。相信很多观众在观看韩剧时对剧中人物所用的三星手机有所关注，而很多三星当时的主推新款都曾在某些韩剧中频繁亮相，不同的颜色、不同的款式层出不穷。“最近得空看了几部韩剧，剧情没觉得如何缠绵悱恻，倒是满世界的三星电子让我辗转反侧。”有网友这样描述。据国外媒体报道，三星智能手机销量在全球屡破新高，在中国市场也不例外。根据市场调研机构Strategy Analytics的统计，2013年第一季度，三星智能手机中国销量为1,250万部，而苹果智能手机销量只有三星的一半。 在过去的一年半里，三星已经成为全球最强大和知名度最高的技术公司之一。很多人认为，三星已经与苹果、Facebook、微软、亚马逊和谷歌一样，成为当今世界最重要的技术公司之一。据今年年初韩国银行（央行）发布的“2012年全年国内生产总值（GDP）预测值”资料显示，去年韩国实际GDP为1,103.46万亿韩元（约合人民币6.39万亿元），同比增加2%。其中三星电子去年全球销售额达到201万亿韩元，约占韩国GDP的18%。然而，三星在1995年研制的第一款手机并不能正常工作以至于全部销毁。由此可见，这将近20年中，三星手机走过了一场涅磐重生的蜕变。 另一方面，当初大红大紫的《大长今》也将韩国鲜有人知的饮食文化、礼仪文化推到了广大观众面前。自此后，众多种类的韩国美味佳肴被端到了饭店的餐桌上，也把过去韩餐中鲜为人知的保养食谱推销到了市场上。
“我非常喜欢韩国的美食，”从事媒体行业的杨小姐如是说，“当初去韩国就是受《大长今》影响，想吃吃正宗的韩国饭。其实去了之后还是有点小落差，因为之前都是在韩剧里看到的，去了之后才发现，好吃是好吃，就是量小，饭也贵。韩国人的饭量都很小，按照那饭量，我肯定是吃不饱的。” 事实上，“跟着韩剧去旅游”已经成为多家旅游公司的推荐线路，而且吸金能力惊人。每一部韩剧的热播，都会催生出韩国相关的旅游线路，因此，说韩剧催生了韩国旅游业的春天，一点也不夸张。而这其中，中国的韩粉所贡献的力量则是强大的。据亚洲经济报报道，韩国央行和韩国文化观光研究院发布的数据显示，今年1-6月韩国旅游收入66.3亿美元，中国游客高达173.5万人次。 谈到韩剧对韩国旅游业的促进，韩国旅游发展局相关人士表示：“游客们到访这些电视剧的拍摄地时常常会联想起剧中的情景，仿佛自己也变身成为剧中的主人公。而当其置身于韩国后，就会发现原来韩国有更多更美好的地方和事物，对于其继续支持韩流文化也有促进作用。” 韩式美容 与三星、服饰、美食、旅游一样，在韩剧所带来的韩系热潮中，美容产业也成了另一个绕不开的话题。当韩剧中的俊男靓女传出整容丑闻时，观众除了惊叹外，更多的是对那些人造美人的艳羡。 “等我有时间，就去韩国做下脸，你看韩剧里那么多的美女不都是做出来的？”陈女士已年过40，一直是韩剧迷，她最大的愿望是能去韩国让自己改头换面，“就是没有那么大块的时间。” “我当初去留学时有很多选择，最后选择了韩国的通信工程专业，在这方面，韩国无疑是有话语权的。但去了之后，让我最震惊的并不是韩国的电子产业如何先进，而是他们的美容、整容产业。”韩国留学归来的余先生告诉《中国新时代》记者，“我们周围的人，很多都曾接受过整容，他们并不认为这是个多么丢人的事。” 余先生的妻子告诉《中国新时代》记者，“我当初陪读去了韩国，给一些成年人教中文赚点钱，当时就有很多学生是从事整容的，他们曾免费帮我做过一些微创的小手术，的确是很有效果。我就是没有那么多闲钱，不然早就好好做一下了。”对此，余先生也表示支持，“我并不排斥老婆去做，只要别伤筋动骨就可以。其实我们在韩国时，周围不仅女人做，男人也做。‘常去美容店，镜子不离手，牙刷不离口’是年轻一代韩国人的标准做派。” 有媒体报道，中国人赴韩整容越来越容易，以往赴韩整容的旅游团，一般只有几个或十几个游客，而现在，四五十人的整容团已经很常见了。有中介介绍，在韩国江南一带，戴着墨镜、缠着绷带逛街购物的，八成是中国赴韩整容的游客；在中韩航线的飞机上，也有不少缠着绷带的游客。 而另一方面，韩国的化妆品已占据了中国的很大市场。“我同事的化妆包里至少都有一件带韩国字的化妆品。大都是在淘宝上代购的，和欧美的大牌相比，真的是物美价廉，但真假就不太清楚了。”从事医药行业的李小姐告诉《中国新时代》记者，“其实之前我对这些看不懂的韩国包装化妆品很不信任。后来一个朋友送了一套Mamonde（梦妆）给我，我用过之后感觉很亲肤，就这样一下子就喜欢上了。” 李小姐说，“后来我在淘宝上经常看到某某韩剧赞助的化妆品，就想试一下，因为大多数韩剧我都看过，那些明星的皮肤都水灵灵的，就像是活广告。现在我已经基本不买大牌了，韩国化妆品已经成了我的主打。不过也有很多买失败了，但总体算下来也还是划算。” 据统计，韩国化妆品的进口额在中国以每年30%的速度持续上升，化妆品已然成为除高丽参、泡菜以外最有名的韩国特产。而这些还不算网络上的代购以及携带入关的部分。 有法国媒体预测说，随着2012年《江南style》风靡全球，到访韩国的国外游客也已达到创纪录的800万，“韩流”将在未来一段时间内成为劲吹的“韩风”，韩国文化的影响力也将超越甚至取代今天的日本。
