爱华网
广告的表现中时常让人有“只可意会，不可言传”的困惑，明明大家在头脑风暴会议中想到的好创意，却苦于无从表现。这就像电影中复杂人物的心理活动，没有好的演技和导演，电影就会变得很牵强很尴尬，再好的剧本也是摆设。
从众多的经典广告中，我们不难发现其实将才抽象的广告具体化也是有规律可循的。只要找到这条线索，创意的表现便像串联的小灯泡一一点亮。在这一类广告中运用得最广泛也是试用范围最广的是：用具体的事物使其形象化。、
由于广告的主题不同，追求的效果自然也就不同。但是广告中时常需要描述人物的情绪、精神状态、心理活动，或者是食品的口感，药品中轻微的恐惧诉求表现。在表现的过程中，加入相关的具体事物广告表现立刻变得轻松简单起来。
最近在电视上热播的雀巢早餐咖啡的广告中，男女主角从起床开始，就一直有个枕头贴着他们的后脑勺，刷牙、吃早餐也不例外。直到喝了雀巢早餐咖啡，枕头立刻飞aihuau.com走迎来了一天的好状态，精神爽朗起来。广告语是：活力一杯，启动一天。无独有偶，立顿奶茶也运用了同一手法，女主人公早晨上班头顶着乌云，时不时还下着雨，妆也是花的，一副倒霉的样子，而其他的同事头顶的全是彩虹。当她冲了立顿奶茶喝上一口后，乌云消失了，彩虹立刻呈现。“心情好好，立顿奶茶。”这两个广告都是运用了具体的事物表达出人的状态，恰到好处又不失生动。
而陈君认为用具体的事物使其形象化得手法运用得最妙的是德芙巧克力的广告。一段柔软轻盈的褐色丝绸穿梭整个广告片中，德芙的丝般润滑的口感在丝绸的缠绕中表现的淋漓尽致。观众能清晰地记住德芙高贵褐色的同时也记住了德芙的丝般感受。简单的一段丝绸，让整个广告活跃起来，也让人们记住德芙的柔滑和美味。
在医药广告中，感冒药时常用到的是一个人顶着大红鼻子，或者是大头，说明头痛鼻塞等感冒症状。还有牙膏、口香糖广告中时常用蒜头表示难闻的口气，而用绿茶薄荷等来表现清新的口气。用主题相关的事物代替寻常的画面，会取得意想不到的效果。让人眼前一亮的同时，也牢牢记住了商品属性。当广告表现失去了方向时，不妨从相关的事物开始寻找线索，也许就能柳暗花明。
第二种方法是巧妙的运用人的肢体语言，即通过动作老传达相关信息。相信很多人对斯达舒胶囊的广告都有较深的印象。“胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒胶囊。”有位四大叔用打气筒往胃里打气，用钻头钻胃，还用酸性的液体泼向胃壁。一系列形象的动作概括性的描述了胃不舒服的三种状态。当胃病患者遇到其中的一种情况时，就会很自然想到买斯达舒的胃药。除了胃药，还有脑白金广告中活蹦乱跳的那对老人，很好的体现了年轻态健康品。我还记得农夫果园的的“喝前摇一摇”，那对喝前扭动着身子的可爱父子。不仅巧妙地避开了“若有沉淀，实属果肉部分……”的传统说法，更创造了一种饮用的乐趣。
广告的制作是由抽象到具体的过程，从思维中抽象出的创意，既要求简洁又要有力到位地突出广告主题。这是复杂加工的过程，掌握并巧妙运用事物以及肢体语言，是使广告表现具体化的最佳捷径。
