4天5000部:联通iPhone首份中国成绩单



  作者:马晓芳

  “下去喽!下去喽!”10月30日晚,北京世贸天街联通iPhone正式上市发布会上,当苹果副总裁Greg Joswiak进行了半个多小时有关iPhone功能的演讲却丝毫没有即将结束的意思,在冷风冷雨中等待已久的排队人群终于开始集体“起哄”。

  熟悉iPhone的中国用户

  由于当天的北京突然降温和下雨,所有人都在寒风中瑟瑟发抖。不懂普通话的这位副总裁还以为观众是因为iPhone的精彩功能而喝彩,他的这个解读引起了现场所有观众的哄堂大笑。

  联通华盛公司(负责联通渠道的子公司)总经理于英涛等一行人快步来到人群中给大家做安抚工作,一位排在队伍前几名的中年女性首先向于英涛发难,“我们已经在这等了4个多小时,为什么还要介绍那些我们已经了解的功能?我们才是最终的用户!”

  于英涛不得不一一向用户表示道歉,并一再安慰用户说,马上就要结束了。他还吩咐身边的工作人员马上给排队的用户端上热水。于英涛的安抚发挥了作用,人群终于安静下来,不少用户几乎是咬着牙等到了iPhone的正式销售。

  估计这将是苹果在全球销售iPhone中最“特别”的一次经历。对于苹果副总裁Greg Joswiak来说,他或许并不明白,iPhone虽然刚刚正式进入中国,但消费者对于iPhone并不陌生。

  接下来的一些数据或许会让他更加清楚地认识到,在中国卖iPhone确实具有很强的本地化色彩。

  5000部

  11月3日,在联通的股东特别大会上,联通总裁陆益民表示,在正式发布iPhone 3GS的4天时间里,iPhone的销量已经达到5000部。

  “我们对iPhone手机的销售感到满意,符合预期,希望未来新增3G用户达到每月100万户的目标。”联通董事长常小兵表示,他相信iPhone 3GS的推出将推动其第四季度移动营收的增长。

  不知道苹果对这个销量作何感想,苹果发言人拒绝对这个数字进行评价。一位美国的分析师在报告里说,苹果希望联通初期能够在中国内地售出50万部iPhone,并在接下来几年里增加到数百万部。

  在苹果iPhone 2007年首次发布的时候,其美国的独家运营商AT&T在两天的时间里总共激活了14.6万部iPhone,如果算上未激活的用户,苹果公布的销量数字是27万部。尽管如此,这个数字仍然让苹果的投资者失望不少,因为他们原本预计可能会卖出更多。

  到苹果2008年发布3G iPhone时,正式销售的一周之内就卖出了100万部,到2009年的3GS版iPhone,达到100万部销量只用了3天。不过,这是苹果在全球30多个国家的总销量,平均到每一个国家大约有3万多部。

  美国投行Piper Jaffray的分析师Gene Munster之前表示,他预计iPhone明年在中国市场的销量将在100万部到200万部之间。然而看到联通发布iPhone之后的销量数据之后,Munster将明年iPhone在中国市场的预期销量下调到了55.5万部。

  目前尚不清楚,联通iPhone的销量是否包括苹果店卖出的裸机iPhone以及iPhone在联通员工中的销量。

  据CBN记者了解,就联通总部而言,联通所有员工都可以以承诺每月消费186元套餐,签署24个月的合同,免费获得一部iPhone的优惠价格购买iPhone,如果计入这部分用户,也是一个不小的数字。

  是多还是少?

  究竟4天5000部的销量多还是不多?还需要跟其他高端智能手机在中国的销售情况做一个对比。据记者了解,华盛曾操作的最成功的一款高端手机,每月销量甚至能达到10万部以上,但这毕竟只是个案。

  不过多普达一位高管向记者介绍说,3000元以上的智能手机一般的生命周期在一年到一年半左右,销量大概为十六七万。

  平均下来看,每月的销量在1万~1.5万部左右,也就是说平均每周销量在2500~3750部左右。另外,记者从第三方获悉,三星推出的iPhone竞争机型i908e,虽然绑定了中国移动,但上市一年后的总销量为12万部,平均下来每月1万部。按照这个数字比较的话,iPhone的表现与一般的智能手机相比还是有明显优势的。

  记者从联通获悉,按照跟苹果的协议,正式的市场宣传将在iPhone上市后才能启动,联通计划投入过亿元的推广费用,不知能否打动相对“慢热”的中国消费者。

  

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