去屑效果好的洗发水 追风洗发水以“中药去屑”撬开市场



崇尚健康生活的今天,天然、绿色、温和的中药产品越来越受到人们的青睐。在洗发水市场,中草药类的洗发水也同样在攻城掠地;一向自大的宝洁也谦虚地向中国企业学习本草汉方文化,因为宝洁发现汉方本草才是自己真正的软肋,是自己武功的“空门”所在。 宝洁最怕什么?其全球首席执行官雷富礼的答案非常明确——如果有一天,人们发现清洁可以不再需要化学合成物。那么,如果不跟随号称更天然的汉方消费潮流,宝洁或将面临更大风险。

而目前,中草药洗发水的领军企业就是霸王,这是一个敢作敢当的企业,就瞄准中草药洗发水这个市场,不断深入,产品和品牌都在不断延伸;今年5月,着力推出了追风中药去屑洗发水。一经推出,市场反应良好,消费者对这个产品的认可在逐渐攀升。

去屑一直以来就是洗发水的重头戏,也是国外品牌的最擅长aihuau.com的地方,追风的推出,面临的困难也是可想而知的。但这并不影响追风的市场潜力,在去屑市场,尽管国人已被现有去屑洗发水做了长期的培育,但中药去屑的推出,无疑是在众说纷纭中开辟了一个全新的去屑道路——而这个道路,恰恰是中国人有习惯并且容易接受的——中药去屑。

 去屑效果好的洗发水 追风洗发水以“中药去屑”撬开市场

现在,霸王洗发水已经把中药养发和中药防脱理念传播开来,消费者对霸王的认知已经相当深刻——这是一个中药的洗发水,能防脱能养发。但消费者对霸王洗发水在去屑市场的表现和认知显然不够,对霸王现有的诉求与专业去屑的联想度不高,或者说不集中,本身这就说明霸王在去屑市场还有很大空间。追风的推出,显然承载了霸王打开专业去屑市场的目标。

但为什么要推出追风中药去屑,而不是推出霸王中药去屑?这是一个值得研究的问题,也正是霸王的高明之处。去屑是一个巨大的市场,有关资料显示,中国洗发水市场容量约有300亿,而去屑市场占据整个洗发水市场的近60%,达到近200亿的市场容量,占据了洗发水市场的半壁江山。从功能来看,销售最好的产品依次是去屑、滋养、护理、柔顺、修护、乌黑等,在全国最畅销的洗发单品中,去屑依然拥有明显优势,在前10名中占据6席。巨大的去屑市场容量和不断细分的洗发水市场空间,是挑战者趋之若骛进军该领域的最大原动力。目前,针对去屑的洗发水,都是相对诉求集中的品牌,瞄准的就是去屑,说的就是去屑。而追风的推出,就是霸王认定去屑这个市场后,从专业去屑的角度出发推出这个新品牌,只为去屑而“去屑”,追风就是一个去屑洗发水。而若以霸王这个品牌推出,诉求将面临不集中和弱化原有诉求的问题。所以,推出追风专业去屑,显然是霸王经过深思熟虑后下定决心推出的,也正是霸王的高明之处,以一个专业的去屑品牌针对去屑市场,同时,这个品牌的核心和背书同样是“中药文化”。在霸王不惜余力的推广之下,追风起来后,将是一个有力的去屑洗发水品牌,在现有去屑洗发水的市场之中,这个集中单一的中药去屑诉求和品牌特点,带来的是最大的市场动力。

不难发现,现在其它的几个去屑的洗发水品牌在市场都是直接过招,在尽可能满足去屑需求,甚至还在去屑的基础上增加一些新的诉求和细分,无论如何变,去屑始终是第一要素,去屑如果不被接受,附加的功能也是徒劳。而中药去屑的出来,确实是多了一个新的去屑方法,作为开路者,追风也有力的撬开了被国外品牌统治很久了的去屑市场,同时,其前景也是不可估量的。回到前面说过的一句话,当天然健康的洗发水被更多的消费者使用,谁还会用回以前的。

  

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