爱华网
系列专题：家电下乡
为应对经济危机，刺激国内消费，政府和企业想尽方法，出台各类政策来拉动老百姓消费，其中“家电下乡”作为经济振兴计划的一部分被推出。所谓“家电下乡”就是指在09-12年间，农民购买热水器、计算机、摩托车、空调等家电产品，可享受政府财政给予销售价格13%的资金补贴。那么这种政策预计能带来多大的效果呢，据财政部预计，四年将带来6亿台（次）的销售，拉动消费1.6万亿。但我们如果仔细分析就会发现存在很多问题，不管是对国家、企业还是消费者，这种措施只不过是一剂“慢性毒药”。
一、从国家层面看，家电下乡并不能显著提升消费市场。一个国家的消费市场增长其实取决于两部分，一个是人们的收入水平提高后带来的消费，另一个是来自于生活必需品的消费。前者消费拉动取决于收入水平的提升，而后者则是人们必须要消费的，不刺激也会消费的。家电实际就是属于后者，人们购买家电主要还是出于生活需要。此次家电下乡实际跟商场打折促销本质上毫无区别，只是前者是国家行为，后者是企业行为，都是通过降价打折促销。反过来，国家要承担这种打折促销费用，这对财政是一个很大负担。我们可以估算一下，1.6万亿*13%=0.2万亿左右。这2千亿的补贴不知最终由国家还是地方财政负担，如果是地方负担，对于本就薄弱的地方财政是无法承受的，也没有积极性执行，如果是国家负担，对日渐下降的国家财政也将是很大负担。二、从企业层面看，家电下乡只是在不同行业的企业之间进行转移。家电下乡只是从城市购买市场向特定的农村购买市场的转移，总量并没有多少增加。只使家电生产厂家能获得一定收益增加，但对于零售行业来说，使得他们的销售下降。而家电企业为获得下乡资格进行竞标，需要从新构建临时性消费渠道，这也无形中增加了成本。三、从消费者层面看，家电下乡一方面只是把以后的购买力提前释放。人的消费能力总是跟消费收入挂钩的，另外，在目前消费者购买的家电跟消费收入情况相匹配的，如果现在消费者购买了家电，将在今后一段时间没有能力也没有意愿进行消费更新，提前透支了消费潜力。 综合来看，家电下乡政策对于目前家电企业是一剂兴奋剂，短时期看起来能带来一定效益，但这是以牺牲长期发展为条件的。家电企业应该清醒认识到这一点，在战略和投资上以做出合理选择。
