爱华网近期做一个服装企业的战略，对奢侈品牌有了一些了解。奢侈品牌的一般都有很高的溢价能力，一款爱马仕的包，能够买到5万美元，靠的是多年的文化的积累，靠的是品牌背后所代表的品牌故事及所代表的一种身份的认同。 有人说世界上大多数的快速消费品都是由中国制造的，中国能够制造出质量最好的产品并很快能够拥有自己的奢侈品牌。 也有一种说法，只有人口中等的国家才能够制造出品牌，比如法国的女装和香水，意大利的男装，德国的汽车等，而美国尽管有家喻户晓的品牌耐克，但是奢侈品牌缺很少，理由是奢侈品牌是以在市场总体有限的情况下，被迫开辟的利基市场，通过供应的短缺来体现独特的价值，而在美国和中国，因为消费人群够大，商家满足大众消费就行了，所以并没有奢侈品牌。 这种说法看起来有道理，但仔细分析一下奢侈品牌的发展史，发现上述说法都站不住脚，具体来说奢侈品和文化有着千丝万缕的联系，在意大利和法国，大多数奢侈品牌都有上百年的历史了，奢侈品牌的打造过程经历了许多传奇，比如与王室成员、与明星的故事联系在一起，成了上流社会身份的标志后，奢侈品牌与其他高端品牌划清了界线，奢侈品把限量供应和精致、高价、高贵、经典等价值结合在一起，给人一种特别的吸引力，这就是为什么中国新富阶层都热衷于消费奢侈品，很多是急于表明自己所在的阶层。 奢侈品品牌的一个显著特征是原产地属性，无论中国制造多么质量好，但因为是“made in china”,于是就被打上廉价的记号，这也不怪消费者势利眼，中国从制造大国走向品牌大国，还有一段路要走，而要打造奢侈品牌，需要更长的时间，如同丰田汽车当年也是廉价和品质低下的代名词，可是后来经过精心经营，后来的凌志车以高质中价策略，进入奢侈品牌的行列。 中国的奢侈品牌之路，很可能是随着产业升级慢慢出现的，这个过程中先有大量的中国知名品牌涌现， 有了一定的积淀，改变世界对中国产品的廉价低质看法后，再慢慢出现奢侈品牌，这个路还很长，不会是3-5年能实现的，这也是为什么中国企业大多数定位于中高端，热衷于做大做强，而不愿意打造奢侈品牌的原因了，非不为也，乃时机未到也！
