爱华网系列专题：盗版营销观察
文 /本刊记者熊莉
伴随着网络视频的迅猛发展，版权问题日益突出，盗版的猖獗阻碍了影视产业和网络视频产业的前进步伐。“中国网络视频反盗版联盟”掀起一场规模空前的反盗版风暴，以实际行动向盗版宣战。
经过近四年发展，网络视频已经成为互联网行业最重要的服务内容，也是最受网民欢迎的网络服务项目之一，视频营销也因此迎来发展新机遇。但是，盗版现象的日益猖獗正在动摇整个视频行业的生存根基，版权问题一日不解决，用户、广告主、网络视频企业的利益终将遭受损失。
箭在弦上，不得不发。“中国网络视频反盗版联盟”建设了一条迄今为止国内网络视频行业最广泛的反盗版统一战线，对视频盗版网站集体亮剑，酝酿着中国网络视频产业链史无前例的自我革命。联盟发起方代表、搜狐董事局主席张朝阳表示：“如果盗版网站继续发展，中国娱乐产业众多创作队伍的大量辛勤劳动都会付之东流，而且产业将会进入恶性循环。今天联盟的成立不仅对于每个成员的商业利益和公司发展有意义，而且对于整个产业，甚至国家都有重大的意义。 ”
一场反盗版风暴已经来袭，广告主们，你们准备好了吗？
盗版“七宗罪”
在互联网上，用户们早已习惯了免费收看和下载视频作品，那些未经许可通过网络传播视频作品的侵权活动也因此愈演愈烈。特别是一些视频分享网站，几乎成了非法传播视频作品的“温床”。
盗版视频不仅严重侵害了视频作品著作权人的合法权益，也扰乱了网络视频市场的正常秩序，已经成为危及网络视频乃至整个互联网行业生存和发展的一颗“毒瘤”。视频分享网站大规模的盗版行为，不仅损害了中国视频产业链，同时也造成了恶劣的国际影响。
虽然正版力量一直在和盗版视频作斗争，但中国盗版视频网站四类“潜规则”仍然在起作用，成为盗版的帮凶。张朝阳指出：雇佣大量 “上传手”冒充网民上传，利用避风港原则规避版权方的严究；购买部分正版放在首页作为伪装；使用封闭海外 IP的办法规避欧美版权机构的维权；以正版需要有过程，必须慢慢发展和培养为托词，付很少费用。这些都是盗版视频网站打擦边球的伎俩。
盗版猖獗污染了视频网站的广告环境，很难取得广告主的信任。实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明先生表示，对于画质模糊、版权不清晰的视频内容，广告主普遍心存疑虑，尤其无法吸引到营销需求旺盛的品牌广告主的兴趣。
从整个产业链条来看，盗版行为，尤其是对影视作品的一些盗版行为，其实阻碍了影视和网络视频两个产业的发展。因为盗版视频的存在，版权方得不到收益，只能眼看着自己的作品被无数人滥用，网民也得不到高品质的视觉体验，广告主更不敢投放，因为怕承担连带责任，视频网站收不到钱，就更没有钱去买版权方的内容。这是一个恶性循环。
正版是王道
去年 8月以来，奥运视频版权严控，以及广电总局的版权新规通知，使得依赖正版化内容盈利浮出水面。已经红火了 3年的互联网视频产业，吸纳了 4.5亿美元的风投资金注入，投资人和运营者无疑需要在今年看到初步收成。于是， 2009年成为很多视频网站对外喊出要盈利的关键节点。“版权”成为网络视频行业发展的关键，中国网络视频版权保护已经迫在眉睫。对于广告主而言，他们需要依赖正规化的视频平台，而不是充斥着盗版视频的平台。
DCCI互联网数据中心主任胡延平表示，网络视频正版化在 2009年成为整个市场的主流。从网络视频正版化的发展来看， 2009年是非常关键的一年，“网络视频反盗版联盟”的成立释放了一个非常重要的信号，即正版化不可避免，非正版的网站将不可避免地受到较大影响。
胡延平认为，正版化的进程将带来三大影响：基于正版的视频网站从 2009年开始将有比较好的发展；对所有从事互联网视频的企业而言，视频的成本提高了，进入门槛也提高了，这将加速网络视频行业的洗牌，盗版内容较多的网站将面临较大的困难；传统的影视和娱乐媒体与互联网行业的对接将更加频繁。
事实上，视频分享网站策源地美国也发生了跟中国一致的风向改变。艾瑞咨询统计数据显示，今年 4月， Hulu延续了其流量的快速增长，同比增长率为 490.4%，在美国视频网站前十名中增速最快。艾瑞咨询分析认为，以Hulu为代表的提供专业视频的网站的崛起，将会为视频网站的发展开辟一条崭新的道路。
让反盗版风暴来得更猛烈些吧
2009年9月15日，由搜狐视频、激动网和优朋普乐 3家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起，联合全国 110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”正式启动。这一行动，将让这场打击侵权盗版的风暴来得更猛烈，更好地保护视频版权并清洁市场环境，让盗版网站、伪正版网站都无所遁形。
“中国网络视频反盗版联盟”发布了 10条行动口号，呼吁网络视频网站不传播未经合法授权的视频作品；要求资源共享网站过滤未经合法授权的视频作品上传；呼吁广告主和广告企业提高版权意识，不在任何涉嫌侵权的视频网站和内容中投放广告，维护广告主在正版互联网视频广告中的利益和品牌形象。
这些行动口号都旨在共同抵制网络侵权盗版行为，维护网络视频市场的正常秩序，推进网络视频正版化进程。华特迪斯尼（上海）有限公司副总裁蔡志行表示，版权不光是内容的版权，每个公司都有自己的版权。所以，广告主应正面应对，不应在盗版横行的分享网站上投放广告。同时，投资方也不应该将资金投给做盗版的网站。
联盟在行动
除了行动口号，反盗版联盟发起方——搜狐视频、激动网和优朋普乐宣布，已对优酷、土豆、迅雷等网站多部被盗版侵权的国内影视剧取证保全，即日起将提请诉讼，其中包括《喜洋洋与灰太狼》、《麦兜三部曲》、《王贵与安娜》、《夜店》、《文雀》、《机动部队》等国内热播影视剧。盗版视频网站将付出高昂的代价。
为方便广告主及广告公司客观及时了解各媒体正版视频的播放信息，并为在正版视频中进行广告投放提供重要参考依据，联盟成员 CR-Nielsen建立了正版视频公示及广告投放指南平台，统计互联网行业内各媒体具备合法版权的影视内容，不支持无版权内容的播放行为。
值得注意的是，两大可乐品牌 ——百事可乐以及可口可乐公司旗下美汁源品牌，都因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告，而成为盗版“帮凶”将被迫遭遇联盟起诉。此次反盗版联盟追究百事可乐和可口可乐“美汁源”连带责任，不仅将使其品牌受损，更将让两大可乐公司成为中国视频网站盗版侵权案的又一焦点。法律专家表示，在当前针对盗版视频网站的维权诉讼中，由于盗版被用于商业用途，版权方将广告主列为被告逐渐成为趋势。在这一趋势下，盗版视频网站将逐渐失去广告主的信任，不再有生存空间。
