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文 /本刊记者谢园
一切都可以成为推销商品的借口，一切都可以包装成商品。《广告狂人》的目标就是成为 60年代复古风的代表“商品 ”，戏里如此，戏外更是要如此。
美国的电视剧素来由悬疑剧、医疗剧、法律剧、科幻剧、青春剧一统天下，《广告狂人》(MadMen)却与这些类型剧丝毫无关，但它却在今年的艾美奖上获得 16项提名，更不用提它所引领的
复古怀旧风潮。如此大的影响力自然吸引了多个品牌争相掏腰包赞助或植入产品，为的只是能在电视剧里惊鸿一现。
不仅仅是戏里，就连在戏外，各个品牌也为之争得热火朝天。《广告狂人》第三季还没开播，宣传造势已如火如荼地展开，许多品牌搭上了剧组的顺风车，全力营造以 60年代为主题的风潮，巧妙借势提升美誉度、刺激销售。
一部得奖的连续剧，一家知名的连锁服饰，戏外如何结盟？答案就是选秀。合作对象 Banana Republic是Gap旗下的中高端品牌。配合第三季即将开播，两家联手举办了 “《广告狂人》选秀试镜（ Mad Men Casting Call）”，获胜者有机会参与本季的演出。
与其他选秀不同的是，这个活动有个门槛设计：参与者必须到实体店铺才能获得参赛资格。参赛者必须到 Banana Republic在全美或加拿大的店铺，索取《我为风格狂》（Mad About Style）的目录，取得一个独一无二的通关密码，拥有了这个密码，你才能到活动网站上传自己的照片参加评选。
消费者获取这些目录后会发现，除了参赛密码，它更是一本实用的风尚指导，是最佳的 60年代复古风格搭配手册。Banana Republic不需要刻意强调来店“消费”，在潜移默化中植入产品信息，一心追逐模仿《广告狂人》时尚的人自然就会为此买单，这才是让消费者心甘情愿掏钱的高招。除了产品目录， Banana Republic还利用橱窗和网站展示复古浪潮，充分挖掘这次合作机会来推广自己的产品。
在选秀第一阶段，由网友票选出最爱，男女各前 10名可以进入第二阶段。再由该剧的制作人从中选出一位获胜者，可以参与一集的演出，以及价值 1000美元的 Banana Republic代金券。其余的 19名中，再由 AMC电视台的员工投票选出两名，各获得价值1000美元的BananaRepublic代金券。
两家旗鼓相当的品牌通过跨领域合作，Banana Republic增加了到店人数，《广告狂人》则是炒热了话题，为第三季开播铺路，双方受益匪浅。
除了选秀，企业还可以通过赞助各种推广产品在戏外与剧集联手。美国著名咖啡公司 Eight O’Clock Coffee赞助了电视剧的线上小游戏——“你自己的《广告狂人》（Mad Men Yourself）”和“你是其中哪一个（ which Mad Man are you）”，为电视剧粉丝提供了互动的机会。在“你自己的《广告狂人》 ”这个自我装扮的小游戏中，你可以选择体型、发型、服装、场合等，组合成符合自己特点的角色人物，最后参与者还可以下载收藏“完成品”。随着 iPhone这个开放的平台越来越受欢迎，品牌营销推广当然不会错过，《广告狂人》的制作方借机推出了适用于 iPhone的免费软件 AMC。通过这款软件可以看到美国经典电影有线电视台（AMC）旗下影片的信息，当然包括《广告狂人》。作为一部讲广告人的电视剧，片中的广告案例个个精彩，堪称教科书式的范本，戏外营销自然不能马虎。就像男主角唐 ·德拉普（Don Draper）对两位代表新世代的年轻雇员说的，一切都可以成为推销商品的借口， 一切都可以包装成商品。《广告狂人》的目标就是成为 60年代复古风的代表“商品”， 戏里如此，戏外更是要如此。
