在战略规划讨论及制定过程中,经常会遇到有人抛出“多角化策略”、“低成本策略”、“垂直整合策略”等一套套的词汇及口号,进而大家围绕这些时髦的理论进行讨论。
其实大家提到的这些词汇,都是一种策略类型,是将企业中成套的策略以简单的名词代表,使得大家能够感受到企业策略的基本方向与具体行为,有助于企业内部及外部的理解,更能发挥策略的指导功能。
但是,在进行战略制定的过程中,如果仅仅围绕这些策略类型进行讨论,那就容易出现“倒果为因”的情况。什么意思呢?上篇博文我提到了战略的三构面理论,这些策略类型正是策略构面不同组合的结果。对于“范畴、资源、网络”不同构面内各项工作的策略重点,最后组合形成企业的策略,并用具体的策略类型加以概括及表述。
例如,如果是在产品市场构面中增加新的产品线,那就可以叫“产品发展策略”;在活动组合构面中,增加上下游的价值活动,那就可以叫“垂直整合策略”;在地理构形上,将价值活动分散到世界各地,那就可以叫“全球化策略”,等等。
所以,在具体进行战略的讨论及制定时,应是先通过具体的分析,来思考企业在各个策略构面上的策略,然后根据这一组策略的特性来取一个名字,也就是上面提到的策略类型,以让大家能够简便地理解,便于沟通与传播。
如果倒果为因,在策略规划过程中只停留在策略类型的抽象层次讨论,就会将策略规划工作流于表面或空谈的口号层面。