《中国鞋服行业市场趋势研究》之二:网络布局成为行业成功的关键



上两篇博文分析到鞋服行业里面零售商正在成为行业的主流,零售商成为了供应链整个链条的主导者,由于掌握了终端消费者的一举一动,零售商在鞋服行业中具有很好的发展前景。

 

今天来讨论第二个市场趋势——网络布局成为行业成功的关键。

 

网络布局是指鞋服企业抑或所有消费品零售企业所拥有的终端零售网络在市场中的分布情况,网络布局决定了消费者是否可以最便捷的获得需要的产品,主要取决于两个方面:一是终端店面数量;二是终端店面规模与分布。

 

一、终端店面数量直接决定了企业与消费者可以进行沟通的机会有多少

终端店面数量的多少决定了皮鞋企业与消费者进行沟通的能力大小,店面数量越多的企业,将产品传递给消费者的能力越强。因为在鞋服行业,人们进行购买的时候,由于可选品牌众多,往往只是在有限区域的店铺内进行选择,品牌的终端店面数量越多,分布在消费者选择区域内的可能越大,最终被消费者选择的机会也就越多。

 

同时,从上文提倡的零售商角度来说,代理商的终端店面由于与企业的沟通链条过长,并不能算作企业的网络布局,只有直营店面才属于企业的网络布局。

 《中国鞋服行业市场趋势研究》之二:网络布局成为行业成功的关键

 

二、终端店面规模与分布决定了企业与消费者进行沟通的成功几率有多大

对于消费者来说,很多时候对于店面规模非常看重,空间较大、装修漂亮、位置较佳的店铺很容易得到消费者的喜爱,大店不但经营效益更高,而且对品牌有很好的提升作用。“大城市多开店,小城市开大店”几乎成为了服装鞋帽行业的重要格言。零售商的店面规模

 

终端店面的分布对于消费品零售行业有着至关重要的作用,在国外,零售行业又叫做选址行业。终端店面分布一方面是区域分布策略,即是基于深度分销原则、在重点区域集中布点,还是采取广撒网策略、在各地区均进行发展;另一方面是商圈策略,即在同一区域内如何进行选址,这一点更为重要,有时候在同一个城市、同一个商圈,只是差了一条街,生意就会有千差万别。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/295893.html

更多阅读

《红白蓝三部曲》之蓝:超越忧郁,获得心灵的自由

蓝色是忧郁的颜色。但在法国红白蓝三色国旗中,它代表的是自由。前段时间,我已经在博客中探讨了影片《红白蓝三部曲》之“红”和“白”,今天写写“三部曲”之“蓝”。一场车祸毁灭了一个家庭。作曲家丈夫与5岁孩子猝然过世,年轻的妻子

《人生不平凡吃透曾国藩》之二:严于律己修身养性

儒学作为一种伦理中心主义的“人本”文化体系,自先秦形成伊始,就特别强调个人道德品质的修养,并且把它作为基础环节,与“治人”密切联系起来。而到了宋代程颢、程颐、朱熹的解释,关于道德修养的宗旨和程序也就进一步学理化,复杂化了。这典

《中国特色社会主义理论与实践研究》学习心得

本学期学习《中国特色社会主义理论与实践研究》课程,在上课过程中,学到了许多知识,对马克思主义与中国实际相结合的科学理论指导有了更进一步的认识,中国特色社会主义必须坚持社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设“四位一体

房地产行业运营模式 鞋服行业运营模式与库存

     当下鞋服企业库存数量巨大,问题严重性的报道常见诸报端。中国人口红利消失,鞋服行业产能过剩,结构性饱和,这些只是造成库存的客观原因。主观原因是在于鞋服企业具体的运营上,在运营的每一个环节出现问题都将造成库存。  鞋

声明:《《中国鞋服行业市场趋势研究》之二:网络布局成为行业成功的关键》为网友氣質哥分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除