爱华网最近，连续剧我的团长我的团在各大卫星电视台热播，粉丝和板儿砖乱飞，市场反响热烈，不管怎么讲，“团长”是着实火了。
这真是一个有趣的现象，按照经济学的解释，这是口红效应。所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
这对当下基于摆脱危机的企业具有很好的提示作用。如何为以前曾经自认为非常熟悉的消费者制造出消费不多的“快乐”。
在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。
具体到商品，则可以分为省钱型和疗伤型，惊喜型等产品与服务。
省钱型可以分为绝对节省和价值提升两个选项。
省钱型为“加量不加价”，替代型的低价格商品的制造等。
价值型的商品则为对现有产品，增加产品的价值并保持价格不变，使得消费者有一种意外的惊喜。 另外，产品升级价格不变，已有的产品调整价格等等手段，都是对自己现有产品的价值进行调整；而对新品的开发，则强调性价比和超越消费者预期的“惊喜”制造。
此外，疗伤型的产品则是一些“虚构的喜悦”消费，例如，在美国历次经济危机环境下，电影行业都得到了很大的发展。每当华尔街变得惨不忍睹，美国各大媒体就纷纷开辟专版，向公众推荐适合危机时期观看的“疗伤影片”。美国报纸在评论迪士尼的《贝弗利拜金狗》、《歌舞青春3》，派拉蒙梦工厂的《马达加斯加2》时说：“人们尖叫！大笑！它们真是疗伤的良药。” 对于实际商品的营销者，对产品深入挖掘，加以构思，创造一种戏剧般的“效果”，对产品的促进效果将非常有效。例如，一部分营销者通过对商品进行卡通挖掘，进而通过网络发布以商品为角色的游戏，有效的增加商品的趣味性。进而促进了商品的销售。
总之，危机之中，利用口红效应，能够为企业有效的增加业务量，并为企业创造出新的空间。
在后面的博客中，我将进一步就团居的背景进行介绍，记住曾被我们整个民族看做“国殇”的那一次次牺牲，一个个英魂。（本人的兴趣还是在历史，特别是被重重迷雾遮掩的那些不该被忘记的历史。）
