前些日子又有朋友谈起春节联欢晚会。
从84年开始，央视的春节联欢晚会已经举办了20多年了，尽管这是绝大多数中国人除夕夜必看的节目，但是大家对这个节目的满意度却越来越低，社会各界纷纷献计，结果却仍不见起色。是节目质量不好，还是内容太陈旧？或者是形式落伍？
真正的原因是消费时代变了。在上世纪八九十年代，中国人的文化娱乐需求是比较单一且未被满足的，针对这样的需求，春节联欢晚会很容易让观众满意。到今天，中国人的文化娱乐需求多种多样，再用单一的产品（春晚）来供给多样化的需求，必定很多人不满意，而这一结果会越来越明显。
按典型特点划分，我国的消费可以分为三个阶段：
上世纪80年代中期之前，是短缺经济时代。特点是大部分的市场需求不被满足，成功企业的策略是不断的扩大生产。
至90年代末，是大众化消费时代。特点是需求同质化、供给同质化、总体供给略大于总体需求。成功企业的策略是降低成本、大规模的市场宣传。
21世纪起，是小众化消费时代，特点是需求多样化、供给多样化、细分市场的供给基本等于细分市场的需求。成功企业的策略是采取聚焦化策略。
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