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《21世纪广告》 钱芹茹 楚丽霞
2009年7月22日，亲眼目睹了日全食的瑰丽奇观。而聪明绝顶的营销人们自然也没有放弃这个” 天”赐热点, 毕竟错过日全食营销,还要再等500年!看他们八仙过海各显神通, 将看似与日全食相隔十万八千里的产品或者品牌巧妙勾连,获得令人咂舌的效果。疯狂的日全食营销。的确够味！
铜陵，“后日全食时代”准备好了吗？
“我爱铜官乐，千年拟未还。应须回舞袖，拂尽五松山。”铜陵是日全食最佳观测点之一.。铜陵政府策划跨省市营销日全食的一系列活动，将天文现象包装成旅游产品营销。铜陵市将“日全食”作为一项旅游产品，先后奔赴山东济南、河南郑州和阜阳市进行推介，引起了旅游业界的关注。并旗帜鲜明的打出“相约古铜都、见证日全食”的宣传口号。此外，铜陵还紧紧抓住便利的交通优势，热推铜陵—黄山一日游、铜陵—九华山一日游，从而形成了一个良好的经济链，带动了多方面的发展。生物界的生物链是吃与被吃的关系，那么这个产业链则是帮与被帮的关系，日全食则是这个产业链的无形的轴心。接下来的“铜都鉴日”活动的举办极大刺激了铜陵旅游业的发展。同时又兴起了科普热，通过“铜都鉴日”的活动大力宣传科普知识，神六航天员费俊龙和聂海胜的到来，更是为这座城市的科普热潮增添了一股能量。超前的“营销城市”的理念之花，收获了丰硕的果实。数据显示，此次日全食观测活动拉动全市旅游消费约5000余万元。当然这次成功仅仅应该是铜陵城市营销的一个引爆点，如何把握这种创新的营销城市的理念，是铜陵人必须思考和坚持的。更广阔的“后日全食时代“，你准备好了吗？
杰士邦---最生猛的创意
杰士邦是世界最大的乳胶产品生产商Ansell Limited旗下的安全套品牌，其“生猛”的日全食网络整合营销让人耳目一新，别样风味，堪称一大亮点。
在天涯、猫扑等恶搞文化根据地投放互动游戏banner，巧借带有网络公关性质日全食事件发力，“为什么会发生日全食”，一句话就抓住了网民的眼球，随后运用banner互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感，揭开谜题，巧妙导入了杰士邦品牌。
PP猪日全食观测傻瓜攻略
同时，还大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式形成网民的呼应。发起社区日全食+杰士邦讨论话题；与知名漫画PP猪合作策划“PP猪日全食观测傻瓜攻略”，通过论坛、博客等社会化媒体传播，用知识性、幽默漫画桥接杰士邦品牌；设计IM病毒表情，恶搞杰士邦创意。该案例投放后，引起了网民的热议与讨论，成为了日全食期间的最大热点之一，天涯等知名论坛首页加精、置顶了网友讨论热贴，达到了极大的关注度和最佳的ROI。《网络整合营销兵器谱》一书中提出网络整aihuau.com合营销时代的到来，杰士邦日全食营销全面动用硬广方式与漫画、论坛等全面的社会化媒体构成了一个网络整合营销体系，此点可能是只会一招半式的营销手法的厂商需要学习的。
汽车日全食，少数派荣耀？
汽车是广告、营销大户，但是此次在行动迅速有力出手的可能只是少数派荣耀：一汽马自达睿翼和奔驰新款E300。奔驰新款E300是7月21日晚正式宣布定价上市的全新车型，正好是日全食的前夜，此时奔驰打出的广告语是：“公元2009年7月22日，是谁夺日月之光辉？全新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车，世出荣耀，耀世而出”。这个创意与杰士邦日全食营销的创意有异曲同工之妙。但是两者一个大气磅礴，一个幽默机智，都与各自的品牌调性、产品类别有了强力的粘着。同样的材料，被聪明的营销人烹饪出了不同的可口美味。
睿翼6月中旬全面上市，一汽马自达从6月下旬便开始推出“睿翼带你去看日全食”活动，消费者只要试乘试驾，便可以免费获得日全食观测镜。一汽马自达还和网站合作，全程直播日全食过程。它在传播和终端集客两个层面都实现了厂家的目标：与网站合作，可快速提升睿翼品牌知名度；而向消费者免费送观测镜，又可吸引消费者到4S店试驾，对于提升销量有很大帮助。
日全食营销，没有抓住这次机会的商家很多，抓住了没有利用充分的也很多。错过了一次日全食，厂家、广告公司并不会损失什么，但对日全食这样关注度极高的天文奇观无动于衷，的确不应该是成功营销人所为。打破陈规，寻求创新，利用现有资源进行深度加工和整合，有效利用敏感话题。在营销的原野上，需要每个人都成为一匹狼，洞察任何的风吹草动，伺机捕获猎物。2009年7月22日，这一天已成为历史，而营销的脚步没有停止。
