爱华网一、体育用品行业未来趋势预测
1．从综合型的体育品牌向专业化细分化体育品牌转变。
2．运动鞋服设计时装时尚化，流行休闲化，国际国内著名时装设计师进入体育用品行业的跨界合作将成为主流；
3．国内品牌全球化扩张即将开始；
4．全球一流的设计资源、智囊资源与国内渠道资源的争夺全面升级；
5．国内高尔夫、网球、羽毛球大众化普及化的速度加快，相对应中高档价格定位的专业装备即将应运而生
6．国内针对年轻女性的时尚运动休闲装备细分市场需求即将
二、机遇与威胁
1．机遇
1．1 高尔夫、滑雪、网球羽毛球的大众运动热潮正在兴起，国内运动品牌在此领域尚无建树；
1．2 在运动装备的专业性方面，国内品牌说得多做得少，产品开发与品牌宣传不一致或缺乏坚持，因此在装备的任何细分领域都有塑造国内第一品牌的可能；
1．3 国内品牌对设计资源的整合尚不充分，国内一流设计师与国际设计资源的充分挖掘将对运动品牌未来的竞争格局产生深刻影响；
1．4 终端形象系统严重雷同，除李宁外其他品牌互相抄袭模仿严重，对于有鲜明个性的品牌形象留下了巨大的想象空间；
1．5 国际化扩张尚未展开；
1．6 2008年过后，国内体育资源将有重新分配的机会；
1．7 康威的品牌价值及相关社会资源尚未被有效运用；
1．8 国内二三级市场已经被充分教育，已有一大批有资金有品牌运作经验的经销客户在重新选择新的品牌代理；
1．9 康威财务状况相对良性，融资渠道通畅，企业快速发展资金有保障。
2．威胁
2．1 商品、品牌、终端缺乏系统规划，一味的模仿只能与对手的差距越来越远，并逐渐丧失原有品牌优势；
2．2 鞋类产品设计开发生产能力明显弱于竞争对手，服装方面不占优势；
2．3 对渠道的整合能力以及对一类市场的掌控能力急需提高；
2．4 企业的经营与管理缺乏愿景、使命与价值观的植入，缺乏方向感；
2．5 缺乏对现有优势进行挖掘与重新组合的能力。
