爱华网品牌形象是否够强，并且能与消费者引起共鸣？8226; 本品牌所拥有的态度和价值观与今天市场有否有相关性？ 挖据机是消耗品，客户购买整机以后，工作了1000-2000小时以后，就要不断的更换磨损配件，所以客户还需要不停的和挖掘机厂家打交道。客户购买产品自然会与品牌有着一定的联系，并且对挖据机有着一定的拥有自豪感。就好象你拥有一辆汽车，是宝马还是奔驰，还是一个不知名的额品牌，品牌的后面就是你拥有该品牌的价值观，是尊贵、还是驾驶方便等等。作为挖据机，品牌后面的含义是必须仔细琢磨的，有些品牌定位于世界品质的领先者，有些品牌定位于世界品质，有些品牌定位于服务专家。目前中国的市场就是世界的市场，有些中国挖掘机厂家是否定位的有些过于谦虚了，拱手让出世界的领先者的品牌定位。
8226; 本品牌是市场造势的引发者还是追随者？ 斗山经历的短短的10年收购，兼并，成为世界的十强企业，并且成为中国市场的第一名，2007年又成功的收购了山猫集团，斗山的定位就是世界挖掘机的引发者，当然还有一些品牌定位于追随者，紧跟着其他品牌进行生存，提供者配件生产和少量的组装业务。笔者认为，机械重工市场，随着竞争的近一步激烈，中国基础建设的趋于结束，只有区域领域的前三名会有利润保证企业的发展，后面的职能赚一些辛苦钱或亏本。中国4万亿的基础建设投入如果5年左右全部投资完毕，中国建筑市场可能会收缩 1-3年，对于现在没有进入细分领域的领导者的厂家来说，改革，加快品牌建设的时间已经不多了。 8226; 与竞争对手相比，品牌的风格有多独特？ 从经济角度来讲，垄断和差异化是企业赚取超额利润的重要条件，也是体现企业竞争力的表现。目前挖掘机对于客户来说差异主要存在于口碑、外观、专利、企业实力等。企业是否加大自身的实力宣传，口碑管理，品牌管理非常重要。挖掘机品牌需要不断的强化自身产品的专利性能，提高自身的差异点，同时在宣传上加以品牌策划，时产品差异更加在消费者心目中突出。 8226; 如果形象上存着弱点，是因为品牌呈现方式错误，还是因为它没有被好好的支持？ 每个挖掘机厂家都喜爱自己的产品，都认为自己的产品优秀，其实这个是盲点。大型品牌每年都要对自身的品牌做相应的检测，及时调整。好的咨询公司和广告公司将对此有很大的帮助。
