爱华网由于原材料价格的下跌以及消费者信心的下降，许多消费品已开始走入下降通道。值此重大危机之时，降价求生既可以说是企业无奈之举，也可以说是面对竞争的必然动作。至少企业有一点可以放心，此时降价，企业不用担心价格下跌对品牌形象的影响。但是，不同企业在降价时，还是应该对一些深层次的原因进行思考。
以食用油为例，继鲁花5升桶装花生油跌破百元后，金龙鱼、福临门等品牌的5升装花生油也纷纷有了降价的动作。前后不到一周时间。根据市场监测数据，5升桶花生油鲁花是99.9元/桶，金龙鱼旗下的胡姬花品牌5升桶花生油是89.9元/桶。 本次花生油零售价格下调的根本原因还是原材料价格的深幅下跌。国内花生及花生油市场走势最终除取决于产量及出口等供求关系外，还与相关品种如豆油、菜籽油、棕榈油、大豆的行情走势密切相关。 从消费习惯而言，人们并未建立起对花生油的特殊偏好，在花生油、豆油、菜籽油等之间存在较强的替代关系。因此，各类油料作物价格的变化都将对其他品类产生影响。目前，石油价格大幅下挫，使生物能源事实上已没有价值。以2007年为例，用于生物柴油的油料作物约占总体份额的13%，这部分现在事实上都已回流至食用油加工。就大豆而言，价格几乎腰斩！因此，在这种原材料大幅下挫背景下，食用油零售价格下降就是一种必然之举。 基于经济危机已越来越深入地影响到人们的生活，民众对降价原因更加容易理解甚至存在降价预期。在这种情况下，企业降价行动将不会对品牌美誉度产生影响，相反如果不降价反而可能招致消费者的不满，例如中石油！就花生油品类而言，也只有降价才可能保住原有的市场份额，最大限度降低其他品类食用油价格下挫的冲击。 从长远而言，面对大豆油等其他品类的竞争，花生油生产企业在让消费者清楚花生油优势方面还要作出更多努力，以降低可替代性。否则，大豆价格年年的上串下跳还将对花生油市场产生影响，使企业经营面临更大变动。
企业只有根据竞争情况调整价格，才能保证市场份额。当然，降价必须以企业能够承受为代价。理论上而言，价格的下线是产品的变动成本，在特殊时机，如果能够弥补变动成本，企业是可以以变动成本为标准进行定价。如果连变动成本也不能弥补，那么企业就只有停产牺牲市场份额，通过降低运营成本等手段过冬了。在寒冷而漫长的冬天，“剩者为王”还是首要法则。
