爱华网在智能机“高富帅”林立的当下，诺基亚1050作为“屌丝”踩对了节奏，让处于市场颓势的诺基亚杀了一招“回马枪”。 诺基亚很清楚智能手机的大势不可逆转，单靠低价功能机带回短时的销售辉煌并不能阻挡科技的进步，在智能手机市场上取得突破才是最重要的。 诺基亚运用逆向思维，把目光瞄向了竞争对手的空挡、也是自己的优势——几乎快被人们遗忘的功能机市场，以期用品牌撬动市场，并以此来与其Windows Phone智能机划开区隔。 一部新发售的手机，但能让你瞬间穿越回10年前，而且仅用10年前十分之一的价格。防水防尘待机长、手电板砖收音机，169元的诺基亚1050行货全国脱销。 诺基亚1050之火，不亚于苹果新机发行。一手机卖场4月13日进了1万部1050，16日已经销售一空；淘宝网手机类排行榜位列第二，周销量2万余件，现货现发的寥寥无几；京东商城在几轮预订之后，目前全面断货，并悄然把价格上调至179元。实体店更加夸张，数码城里被标价199元，有的商家甚至叫价255元。
“诺基亚1050 神器抢购到手，用了5天目测用了大约30%的电量，很实用的备用机。”从网友的用机体验来看，待机35天所言非虚。还有网友表示要买一黑一蓝两部，把颜色收齐，“缅怀我的青葱岁月”。而某大学教授入手1050则是完全要替代之前使用的智能手机：“我发现我被手机绑架了，只要有空闲就是在用APP。我需要把手机放下，去做别的事情。” 乘着复古怀旧风潮、放大了对大屏智能机的审美疲劳，在智能机“高富帅”林立的当下，1050作为“屌丝”踩对了节奏，让处于市场颓势的诺基亚杀了一招“回马枪”。 然而，消费者对智能的要求不会停止。诺基亚单靠“吃老本”必然无力回天，在旗舰机型上，目前诺基亚的Window Phone相对于苹果、三星产品的竞争力还有所不足。只有在高端市场打造出像1050这样高关注度的神机，诺基亚才能为自己“回暖”。 “神机”风靡 做减法的逆向思维 有种策略，是在全民智能的情况下，逆行补缺。 不能联网的1050是诺基亚最低端手机，小小的彩屏映出经典的“携手图”、每下“盲打”辅以按键的回馈声，却因此形成了与智能机相比最为可见的“差异化”，从而火爆了一把。 1050似乎网罗了所有消费者——有着诺基亚情结的80后表示一定要入手一部展现 “逼格”、励志青年要以此作为治疗“手机依赖症”的良药、母亲节父亲节表孝心的“老人机”、实用耐摔以及超长待机的卖点、为大屏智能机做“备胎”，总之，用一个手机壳子的钱买一部手机还需要理由吗？ “神机”发售，一机难求。实体店开始卖水货，有些店主表示，经过经销商加价，目前没有200元根本拿不到现货。网店也同样焦灼，京东商城、苏宁易购显示无货，淘宝网上最近成交数量超过1000单的卖家有14家，“现在预订，月底发货”，卖家基本不赚钱，赚的是人气。 极其明确、具有针对性的低端定位使诺基亚1050有着鲜明的卖点，在苹果、三星等手机巨头围剿下，上演了一次逆袭，但这场逆袭似乎是诺基亚意料之外的。正如诺基亚当初的解释所述，诺基亚1050、201等一系列功能机的推出主要是针对新兴市场，包括中低收入的国家或地区——在这里有27亿人用不起手机。 于是，做减法的诺基亚索性做得彻底。 诺基亚运用逆向思维，把目光瞄向了竞争对手的空挡、也是自己的优势——几乎快被人们遗忘的功能机市场，以期用品牌撬动市场，并以此来与其Windows Phone智能机划开区隔。拥有群众基础的诺基亚做到了。如今诺基亚又为1050加了个注脚：想要备用机用户的第一选择。 1050将为诺基亚带来不俗的利润率。诺基亚相关负责人表示，别看这款产品定价低，其利润率并不比智能手机低。“这款产品功能实用，价格又比较便宜，货会走得非常快，庞大的销量背后是较低的原材料采购成本，因此能够显现良性循环，在走‘量’中获取利润。” 离回春尚远 高端市场亟需突破 尽管低端机市场仍有利润可赚，但诺基亚更看重的是市场份额。诺基亚平台及技术研发总监王军称，尽管中国移动用户数量加速增长，但依然有2亿人没有手机；而拥有手机的11亿人中，仅有4.2亿通过手机上网，包括中国和其他新兴市场对功能机仍有不小的市场需求。 1050的热销使得以超长待机著称的飞利浦手机于近日也推出一款入门直板E1500。但1050的成功原因是复合的，诺基亚暂时不需要担心功能机的霸主地位被撼动。 虽然功能机市场勾勒的图景很美，但诺基亚必须面对的现实是：随着智能手机的普及，功能机总体销量将持续下滑。 1050肯定无法救诺基亚于水火，对于诺基亚而言，这样的神机也同样并非其市场战略的核心。 今年第一季度，由于功能手机销量下滑21%，导致诺基亚股价大跌11%。导致这一亏损的一个重要原因，就是诺基亚的功能手机销量环比下降30%，至5580万部，创下近10年来的最低水平，下降速度如此之快以至于Lumia系列的智能手机同比增长27%的利好效应被彻底抹杀。 诺基亚很清楚智能手机的大势不可逆转，单靠低价功能机带回短时的销售辉煌并不能阻挡科技的进步。要想扭转近年的市场颓势，应当自主主导从操作系统到软件到应用市场这样的完整产业链，在智能手机市场上取得突破才是最重要的。 也正是因此，虽然从去年下半年开始诺基亚不断推出Asha品牌的功能机新品，并不断创下价格新低，但在旗舰产品的打造上却不敢有半点疏忽。在去年下半年到今年一季度的短短几个月时间里就密集推出了多款采用Windows Mobile系统的Lumia系列手机，并且迅速将价格推进到了千元价位。但在旗舰机型上，目前诺基亚的Window Phone相对于苹果、三星产品的竞争力还有所不足。只有在高端市场打造出像1050这样高关注度的神机，诺基亚才有可能真正“回暖”。 而更加迫切的是，如果不能在主流的智能手机领域有所突破，单依靠功能机打拼新兴空白市场，诺基亚的品牌形象将进一步受损。
