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.企业的商标和品牌战略，就是充分利用商标有关的法律和法规来保护企业的商标设计，提高企业的知名度。商标中最重要的基础商标。基础商标可以认为是一个企业的所有商品共用的商标，如intel、海尔等。通常基础商标就是企业或者企业集团的名称。通过基础商标的组成可以给产品一个“出身”的标识。基础商标不但可以提高企业的知名度，还可以利用基础商标的知名度迅速带起副品牌的知名度。所以，作为有长远发展打算和全球视野的企业要给企业起一个独特、容易记、不容易与其他名称混淆的名字并把这个名字注册成商标。现在企业比较常用的商标策略是使用组合商标策略，就是对每一类产品申请一个专用的商标，用以标识这类产品，如“intel - centrino”、“海尔-小小神童”等。组合商标即可以提高企业的基础商标的品牌知名度，同时也可以防止个别商品的负面信息影响整个企业的其他产品的形象。
一个企业不但要注册自己使用的商标，对于自己“不使用”的商标也要注册——要把与企业的基础商标近似容易混淆的文字组合也申请商标注册。注册相近似的商标，防止他人使用对企业造成不利影响。如果不注册近似的商标也可能给企业带来意想不到的麻烦。比较有名的案例就是曾经非常有名的“大亨”商标，被其他企业恶意注册了“大享”商标并生产同类的商品，很多消费者因为没有仔细分辨而误购买了“大享”商品，因为“大享”产品质量差，消费者就认为“大亨”产品质量差，给大亨企业带来了很大的损失。现在各国的商标法规中已经对类似的容易混淆的同类商标作出了一些限制，但是道高一尺魔高一丈，企业不能够完全依赖被动的商标法规的限制保护，而是应该主动的把类似的文字组合都申请成为企业自己的商标。
同时企业还要对商标进行互联网域名注册，小心他人抢注。对于企业的商标被他人冒用和盗用，要及时利用诉讼等手段维护自己的权益。在国外，我国企业的大量商标被抢注；在国内，大量商标被外国公司“吃掉”，因此将商标在商品输入地提前注册，作到“产品未到，商标先行”，同时慎用商标入股合作经营。
