首先，挑行业胜于审视自己。创业应该首先是看自己而不是看行业，创业要找自己熟悉或者擅长的行业而不是你认为有发展的行业。有一次，公司来了两位女士想让我们给他们调查一下化妆品行业的市场和前景，说她们想在化妆品行业创业，并说了她们初步的设想是，自己做市场，产品通过委托加工的方式来做。我当时说，你们来我们公司咨询是对我们的信任，我非常谢谢你们，但我给你们的建议就是没有必要做这个调查；因为不管什么行业都有成功的企业也有失败的企业，化妆品行业也是一样，其市场和前景不是你们应该关心的；你们现在最应该关心的是你们自己，你们自己是否熟悉这个行业，是否喜欢在这个行业打拼；创业是一个很艰难的过程，你们现在就要做好困难的准备，如果你们喜欢在这个行业创业，在遇到困难时就不会打退堂鼓，就能坚持下去；坚持是你们以后能否成功的关键！成功者都是最后坚持下来的。 其次，过分依赖自己，不愿合作。创业者要有分享的思维，只有多给予才能多回报，这就是市场原则。不管是对创业伙伴还是上下游合作商家，要多想别人在合作中能得到什么，多想长期发展，不在个别问题或交易上患得患失。只有善于合作才能成就长期伟业。 再次，过分追求创意超前，市场意识弱。某些创业者，项目创意过于超前，与当前的市场需求及百姓生活相去甚远，当运作资金有限时，就根本无法进行市场推广。因此，创业者不能一味追求项目的标新立异，而更应该注重市场接受。
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