爱华网系列专题：《月光族的财富秘笈：小白领购物心理学》
5. 被推迟的满足感 儿童一般是被"即刻的满足感"所驱使。你可以问一个3岁的孩子，看他是喜欢你马上给他一颗糖还是愿意等到第二天你给他一袋糖--他肯定会选择一颗糖的。对成年人而言，你让他选择是现在给他1英镑还是一个月后给他10英镑，他给出的答案肯定和儿童是不同的，他有足够的自我控制力，宁愿等上一个月得到10英镑。但人是感性的动物，有时也会在物质享乐前屈服，因此偶尔失去控制也是正常的。但是如果这种失控变成习惯性的、过度的--用来吃、喝、购物，那你这辈子就完了。 理财小窍门：学会说"不" 试着对你的孩子或是其他人的要求说"不"。 对花钱换来即刻的满足感说"不"。 对那些琳琅满目、充满诱惑力的商品说"不"。 对极力煽动你购买商品的广告说"不"。 因此，学会自我控制，花钱有度，意味着我们要学会控制大脑中那些释放快乐的以及寻找快乐的部分。新兴的神经经济学领域的研究显示，消费的反应在大脑的快乐区域和痛苦区域中形成一个二选一的交换。在一项研究消费对大脑影响的实验中，美国斯坦福大学的布莱恩·克耐特森发现，当人们做出一个购买决定或是思考埋单的时候，大脑重量会有所增加。他通过对大脑进行扫描后发现："在得到某物的即时快乐和埋单的烦恼中存在一种所谓快乐的竞争"。这就是为什么"花明天的钱，享今天的福"的理念那么吸引人。 我们生活的世界，处处都在告诉我们不要再等待，我们完全能够及时享乐，把痛苦的事情留到以后。信用卡就是一种推迟痛苦的危险方式，所以信用卡也叫做"欠债卡"！ 一旦你能够做到花钱有度，你就可以做出正确的选择--对有些事情说"是"，而同时学会对有些事情说"不"。经济学家罗斯·吉廷斯（Ross Gittins）认为这种力量存在于一种体认当中，即我们有"现在的自己"和"长远的自己"之分。你现在的自己追求的是即刻的满足，就像是有一个声音在对你说，"买吧，现在就买，就是现在，现在"。它只关注眼前，把信用卡账单和其他什么花费都抛给了"长远的自己"。而"长远的自己"深知等待的好处，能够抑制住今天的消费，换取明天的财富和安全。 很多女性告诉我们，当面对心仪的鞋子或包包时，"现在的自己"总是占据上风。这就是她们的账户永远是赤字的原因。许多女性都有买鞋成瘾的毛病，买了几百双鞋，却仍然控制不住自己。鞋子的变换魔力似乎成为其吸引力的来源--可以顷刻间从运动女孩变身魅惑女郎。她们无法抗拒这种即刻的满足。 但是如果再多买一双鞋就会让你的银行账户出现赤字，那么还是悬崖勒马，让大脑中的理智战胜你的冲动吧。 理财小窍门：做出选择 不管在什么情况下，当你有买东西的冲动时，问自己下面几个问题，再做出理智的决定。
这次购买对我来说意味着什么？ 我真的需要吗？ 我是否能在别处买到更便宜的？ 如果我在这上面花钱，下半个月是否就得借债度日？ 如果我买了，会有什么感觉？ 如果我不买，会是什么感觉？ 通过问自己这些问题，你就可以把自己的心思放在自己的钱上。重新找回理智，不要做一些盲目的消费决定。
