除了想你还是想你 除了内容,还是内容



     电视与视频的发展结果有三种:一、电视衰微,视频壮大;二、电视依旧强壮,视频热闹散去;三、电视视频各自发展,共同壮大。在本次专题制作中,我们感觉到,电视与视频局中人由于地位敏感,言之不详,不过,各自站位仍以本位为主,若有若无地选择第一或第二个选项。至于第三者局外人,通常很爽快地选择第三选项,力挺电视视频的竞合发展。也有少数直言二者没有可比之处。

  反思这个结果,我们认为此时关注电视与视频的关系极有意义。如果业内意见高度一致,说明大局已定,所有的人当然都认可二者竞争的结果。正是在各方各执一词的时候,才是电视与视频势力此消彼长的关键时刻。

  作为媒体传播平台,电视与视频网站的竞争早已开始。不可否认的是,电视受众数量持续下降,受众转投视频网站,视频的传播平台价值正在实现,这点从视频网站广告量的上涨中可窥一斑。不过,视频网站已经不满足于简单的传播平台,开始涉水内容制作。

  对视频网站而言,这是再自然不过的发展选择。搜狐可谓是内容转型的领军者,不仅在电视剧制作上重兵投入,在电视的强项综艺上也希望能分一杯羹。在最近的独家网络直播第二季《中国好声音》中,搜狐仅用了三个月的时间就收回了成本。这里,我们认为“收回成本”是关键中的关键。目前视频网站的软肋是赢利问题,视频网站的任何一种选择、任何一个行为都是商业化行为,收益必须覆盖成本。只有做到这一点,才是正常的市场行为,才有可持续性,才可能成为竞争的主体。否则只能是一时的风光。这也是我们关注视频网站进军内容制作的主要原因。2013年,视频网站在内容制作上算是开辟了滩头阵地,纵深的竞争很可能在未来两三年内全面展开。

  相比之下,电视人的态度略显沉默。其实电视人正面临腹背受敌的尴尬局面,不仅视频网站试水内容制作,运营良好的独立内容制作公司也不断涌现。如果电视在内容竞争上处于劣势,那么失去市场属性、只剩下国家属性的电视台发展不容乐观。

 除了想你还是想你 除了内容,还是内容
  有的观点很深刻:在内容制作上的竞争从电视与视频这两个角度看只是表面现象,真正值得关注的是内容制作主体的变化。比如资本进入内容制作的力度有多大,内容制作人才聚散的情况如何,内容制作机制的创新,如此等等才是这个问题的关键。就我们的观察而言,视频网站确实在资本、人才和机制上创出了内容制作的特色。也许再过两三年这个格局会表现得更为清晰。

  

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