爱华网“让汗水滴落在梦想的土壤，把挫折当作是成长的营养……握着勇气，即刻出发，让自己怒放……”最近，在音乐网站、KTV中经常可以听到李代沫这首《即客》单曲，其歌词无不在向人们阐述梦想的力量，鼓舞人们心中要时刻怀抱梦想，并向着梦想勇敢迈进步伐。 通过激情昂扬的歌曲演绎，不仅众多受众感受到了这股力量，激发起潜藏内心的梦想；同时，联想与凤凰网共同举办的“中国即客，持智以恒”活动也借由这首歌曲在潜移默化中不断传递出去。 梦想：从1.0到2.0 “中国即客”作为联想与凤凰网共同举办的梦想主题活动，已经延续了两届。 2011年下半年，凤凰网经过调查发现，当代年轻人普遍面临着现实生活中的各种压力，正处在梦想稀缺的时代。于是凤凰网开始筹划一个关于“梦想”的活动，希望借由这个活动能够唤起被繁重的工作、充满压力的生活笼罩的年轻人重新记起他们的梦想，时刻提醒自己不忘初衷，怀揣最初的奋斗动力。恰在这时，联想发布了“联想为了行动派（lenovo for those who do）”的品牌理念，并推出了联想乐Phone系列手机，旨在传达有梦想就要立即行动的主张。以此为契机，联想智能手机与凤凰网一拍即合，共同推出了“中国即客，乐在即刻”的全球行走活动。 活动邀请了“世界上最好的工作——大堡礁看护员”全球前五十候选人余莹作为中国即客代表。她的梦想——环球旅行是80后一大批人的典型代表；同时“大堡礁女孩”在当时也是很热的网络讨论话题，自然能够为活动带来热点效应。活动开始后，余莹从北京出发，在3个多月时间里走遍了欧、美、亚的20多个国家和地区，对话了近百名世界即客，他们的故事让世人意识到了梦想的无穷推动力，也得到了社会的广泛认同，引发了媒体的普遍关注。 时间推进到2012年年底，联想智能手机与凤凰网一道，将即客活动“有梦想要行动”的口号升级为“有梦想更要坚持”，旨在传达有梦想不仅要行动更要坚持的理念。这一理念不但与联想最新推出的智能手机P770超长待机，持续为用户提供服务的功能相呼应，同时也开启了即客2.0项目的大幕。 在即客2.0发布会上，即客1.0的代表余莹与即客2.0的代表李代沫进行了梦想交接仪式，标志着即客活动正式从1.0过渡到2.0阶段，也让受众了解到品牌传递的连续性。 凤凰网方面表示，联想能够连续两年与凤凰网合作“中国即客”活动，正是由于梦想的话题能够引起目标受众的共鸣，正能量的传达和灌输可以唤起年轻人心中的梦想，引起关注，所以“即客活动”将作为双方的共同品牌资产持续推广下去。 原生营销，内容为王 即客2.0从发布会开启活动到成功落幕，共延续了好几个月的时间，在这段时间内，凤凰网倾尽旗下资源以及站外资源为活动进行宣传推广。 活动的启动仪式引发了包括门户网站、报纸、IT垂直类网站等众多媒体争相报道；随后，在凤凰网为即客2.0活动打造的专题页面中，包括李代沫在内的诸多即客先锋代表的事迹陆续上线。在“中国即客先锋”专访视频中，李代沫分享了自己音乐之路上的种种艰辛，在面对各种质疑时，仍然坚守心中的梦想不放弃。此外，与李代沫共同出现在活动主页的还包括坚持10年徒步走遍中国的雷殿生、身患重病却独力承担1400多人公益梦想的自蓉等中国即客代表。他们艰辛的寻梦历程，向人们传递了坚持梦想的重要性，深刻诠释了即客精神的真谛。视频上线后得到网友的广泛支持和热烈追捧，仅一个月时间专题内视频播放量就超过53万次。在专题页面互动版块，23万怀揣梦想的网友上传了自己的梦想，寻求支持和认同；共有300多万网友对这些上传的梦想进行了投票，而得到支持继而实现梦想所影响的人数，更加不可估量。 除了minisite网站之外，凤凰网还发动旗下包括资讯、时尚、读书、视频等优势频道，通过多重广告、传播形式推广出来；在站外，凤凰网联合优酷土豆等视频网站，将梦想故事发布出去，不但扩大了“中国即客”活动的影响范围，更唤起了更多年轻人的追梦之心。 而由众多顶级音乐人共同打造，“中国即客先锋”李代沫亲自演唱的活动主题曲《即客》，更成为了此次活动的最大亮点和财富。在微博上，李代沫通过联想P770手机发布的新曲消息吸引了众多粉丝的围观、热评和转发；在主要的音乐网站上，联想方面更是进行了打榜宣传，包括百度音乐在内的诸多音乐网站上，这首歌都是排名靠前的歌曲，手机铃声的下载量也达到6万多次。在闪耀的数字之外，《即客》作为中国即客活动的品牌资产，对活动带来的长远影响则更加令人鼓舞。 不同于干扰式的硬广传播，此次的推广将联想智能手机的品牌性格融入活动整体以及主题曲《即客》之中，不动声色地达到了宣传效果。这样的推广避免了受众的反感，比简单的硬广更能深入人心。 传递梦想，“即客”仍在前行 从“中国即客，乐在即刻”到“中国即客，持智以恒”，从“有梦想，要行动”到“有梦想，更要坚持”，两年来，这项由联想智能手机与凤凰网联合发起的励志主题活动，正在受到越来越多人的热捧，即客精神也在不断传递中。 即客1.0为全球有梦想的人开启了一条梦想之路；到了即客2.0时代，这个梦想被真正展开、延伸了出来。通过两次活动的推广，“中国即客”已经成为了极具影响力的精神品牌，并且带动了一批年轻人开始将自己的梦想付诸行动，甚至有网友自行创建了“即客网站”，产生了即客梦想创业联盟，让更多人带着自己最初的梦想向着高峰不断迈进。 据凤凰网方面介绍，即客2.0活动主页PV短时间内便达到4000万，视频播放量达到近3000万。不但成功继承了即客1.0的影响力，同时还对即客精神进行了升华，在中国即客中引起了极大反响。借助活动，联想智能手机一贯的品牌性格得以被更多受众认可，同时也提升了P770手机在目标受众中的影响力。“追求梦想”作为普世价值，能够带给人们更多冲击，产生更多共鸣，因此“中国即客”活动不但聚合了众多凤凰网的原有受众，更在此基础上影响了全球心怀梦想的人们。这些参与者们通过活动对联想手机产生认知，进而从心理上接受并喜爱这个品牌，为品牌在消费者心中的影响力带来了极大的提升。 从载体上来看，歌曲是年轻人的最爱，通过众多年轻人心中的榜样李代沫演唱歌曲，自然能够吸引一批人，并且《即客》歌曲中传达的不断进取的精神，也很好地传达了联想智能手机的品牌理念。
即客1.0时代在全球梦想者的心中种下了种子，即客2.0时代则让梦想生根发芽。凤凰网全国营销中心总经理付继仁在接受采访时表示，希望在即客3.0时代，更多平凡人的追梦故事能够展现在网友面前，成为大家的励志榜样，也让他们成为品牌的忠诚客户。
