爱华网——圈点“中国蓝”的品牌规划与推广
从今年开始，浙江卫视《我爱记歌词》、 《越跳越美丽》等一批节目以其高度的可参与性和娱乐性，把唱歌跳舞这类节目的看点发挥到了极致，受到观众的热烈追捧开始红火起来。这也让一直在全国观众心目中略显低调的浙江卫视越来越成为一个受欢迎的卫视台。如果仔细琢磨，这显然不是偶然地靠一个创意或几个主持人时来运转而窜红，这背后必定有一个品牌开发和管理团队的高超运作。
简单快乐：我爱记歌词抓住人心
时下人们业余的精神需求就是舒缓神经，释放压力，要达到这样的目的途径很多，但旅游受时间和金钱所困，并且很少有人能随意地给自己放假，可以不要预算随便花钱。唱歌跳舞是个好办法，但一个人唱没功，呼朋唤友吧，别人不一定有随时奉陪。但我爱记歌词让这一切变得可能，并且方便、有趣、时尚、低成本。
比如《我爱记歌词》，人们在家就可以玩，可以一边休憩一边参与，看着天悦等自己喜欢的领唱一展歌喉自己也会嗓子痒痒，看着参与的人唱出经典歌词的酣畅自己也HIGH起来，看到唱不出歌词的人的各种窘迫表现也是一件乐事，特别自己能唱出歌词时，那种优越感油然而生。在“中国蓝”的系列节目中，看着众多明星走马灯似地参与这个节目，看着节目中赏心悦目的美女，和场内观众一起为对参与节目的人投票民主选举，看着参与的人随着节目的游戏规划起起伏伏，看着自己喜欢的领唱越来越红，看着华少和朱丹等主持人因为不同的个性魅力以及能真实从容地面对观众从而不断走向成熟，人们很难不沉浸其中。紧接着浙江卫视趁热打铁，还推出了FM107电台版《我爱记歌词》，让人在开车时也能参与到节目中来，
简单，快乐、制造民选明星。依托这样的品牌内涵，这些节目直接而快速地走进人们心中，让人们就这样爱上了这些节目，爱上了“中国蓝”这个品牌。
关联开发：走出多品牌之路
在《我爱记歌词》窜红后，《我是大评委》、《爱唱才会赢》、《越跳越美丽》、《冲关我最棒》等节目都依托这样的品牌内涵和已经与大家混熟的主持人在不同节目中相互客串逐渐打开局面。
这些节目大都沿用了简单、快乐、制造明星的内涵，无一例外的奖金悬赏，无一例外的美女如云，在相同的时段，从周一到周日，占据了人们晚间的白金时间。不经意间，人们发展自己已经陷入了浙江卫视温柔的包围，有的人连出差在外，在应酬时都想着尽快结束好赶上看节目。
当然、随着收视率提高，台里的广告收入也自然水涨船高，随着节目的热度越来越高，他对所宣传的品牌的带动作用也日益明显。
“中国蓝”闪亮登场，母品牌走上前台
在“中国蓝”一周年庆典上，“中国蓝”一口气推出吉祥物“蓝巨星”和并进行了台歌《海阔天空一路是蓝》的首发。浙江蓝巨星国际传媒有限公司也在晚会上盛大揭牌，这家aihuau.com主要经营主持人经纪、浙江卫视自制剧、卡通形象开发等方面的传媒公司，欲成为浙江卫视在品牌营销中的全新战略据点。
庆典上的压轴之作——刘德华领唱台歌将庆典带上最高潮，《海阔天空一路是蓝》积极向上的歌词和海阔天空般的曲调完美地契合了浙江卫视“中国蓝”的气质，诠释了它的品牌内涵与个性。
在这个过程中，“中国蓝”也悄然变身为“蓝天下”，让它解开中国的局限走向天下。也让并不出名，甚至人们还不太理解的浙江卫视的形象及其标识内涵一下子明朗、丰富起来，品牌标识的视听元素双双具备。“蓝天下”像一个幕后的英雄适时登台一统江湖，认下《我爱记歌词》等六个后代。
至此，浙江卫视的品牌架构也明晰起来，浙江卫视这个母品牌，以电视传媒和蓝巨星国际传媒为产业子品牌（包括不上星的其它几套节目），其中电视传媒产业以这些节目、栏目为产品品牌，而蓝巨星国际传媒产业则以主持人经纪、浙江卫视自制剧、卡通形象开发为主要产品品类。一个国际化、全民化、娱乐化的国际文化产业品牌宣告诞生。
到此，以一周年为由头的浙江卫视的品牌和战略发布会可谓圆满收官，份量十足。
繁星点点：扮靓“蓝天下”
“蓝天下”系列节目，邀请众多娱乐圈的明星到节目中作嘉宾，让节目增色不少。特别是一周年庆典上与天王巨星刘德华的深度合作。
一周年庆典上，最让人期待的莫过于刘德华最后的压轴出场，安逗黑仔现场演绎台歌。
“车来人往，红尘羁绊，心地宽广才能赶走无边黑暗。快乐作伴，不再孤单，幸福颜色，还是一片蓝……生活不难，生命不难，曾经努力那就没有遗憾，用快乐就会赶走黑暗，有爱作伴，不再孤单……你我未来海阔天空一路是蓝。
这样的歌词直击人们的内心，让深陷红尘，生活中充满郁闷、失眠的现代人找到快乐起来的理由和勇气。演唱之前，还由刘德华自己讲了这首歌的创作背景和表现的意境。整首歌朗朗上口极易传唱，由刘天王亲自为“蓝巨星”打造的这首台歌势必会出现在新一期最具传唱度和关注度的歌单排行榜上，把浙江卫视的品牌内涵和精神广为传播。
刘德华不仅现场体验浙江卫视综艺栏目《我爱记歌词》、《越跳越美丽》，还宣布和浙江卫视下一阶段的进一步合作——由安逗黑仔主演的电视剧将在浙江卫视首播。借由与刘天王品牌强强联合， 实现了品牌的互动和边带提升作用。
开辟蓝海：走入寻常百姓家
在近期的节目中，《我爱记歌词》的衍生产品我爱记歌词随身唱MP3进行了全球首发，首仳产品销售一空。依托“蓝天下”的无形和有形的产品均粉墨登场，走入寻常百姓家。
而浙江蓝巨星国际传媒有限公司的成立，将浙江卫视的战略引向深入，经营主持人经纪、浙江卫视自制剧、卡通形象开发等方面的传媒公司，依托浙江卫视，更多的衍生产品将诞生，蓝巨星国际传媒作为浙江卫视在品牌营销中的全新战略据点，俨然已经是中国迷你版的迪斯尼了。蓝巨星国际传的使就是带领浙江卫视走向文化娱乐产业的一片蓝海。
金无足赤，“蓝天下”也还有不少存在争议的地方，这些争议之处有的不见得是坏事，而有些则须谨慎，否则将为“蓝天下”的品牌塑造之路埋下隐患，“蓝天下”品牌团队相必也心知肚明，这里也就收笔了。
