爱华网系列专题：3G营销观察
3G时代来了，如日中天的网络广告貌似感到一丝丝寒意。手机上网的人越来越多，手机上的广告越来越受质疑，但是无线广告的价值也越来越受关注。如何抓住移动中的消费者的眼球？
一．什么是无线广告？
无线广告是网络广告的一种新型的发展趋势，它是以针对手机用户的为客户的一种网络营销形式。无线广告是以推动企业产品和服务为目的的，以中国近7亿手机用户为营销对象，以手机短信、彩信和WAP作为信息载体，利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。它呗认为是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。
二．无线广告目前大致有哪些形式?
一种是推送式
它是建立在手机用户许可、定制的前提下，无需其访问无线广告，直接将广告以短信、彩信发到手机用户中。用户可通过接收到内容获取广告信息，亦可接收短信中的广告链接连接上无线网站上的广告内容页面。如：中国移动新推出的手机时尚生活杂志《生活播报》
一种是拉入式
它以无线网站为传播媒体，将广告以文字、图片、动画、视频形式放置在网站。用户主动点击后进入广告页面从而获取广告信息。
笔者认为，以中国当今无线广告的发展来看，、推送式会比拉入式更具有针对性，而且推送式无线广告是最具有发展潜力的广告形式，而且不久的将来它会成为主流无线广告形式。
早在2005年10月，中国移动就提出了“手机报的概念“，它是是传统报业资源与移动通信技术结合，将平面报纸的资讯内容复制（或经过精简再编辑后），通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端的一种无线广告形式。
“手机报“的订阅，依据客户的喜好，工作需要等等因素，对当天所有的信息进行分类，并具有针对性地将相关信息投放到客户的手机中。加强客户的用户体验，相较于“拉入式“胡乱填鸭式的做法而言，更容易被客户所接受，提高市场竞争力。
而对于拉入式的这种强制性广告则会使网民心里厌烦。网民天然地并不喜欢广告，尤其是当他们没有购买欲望的时候；而网站天然地希望多发广告，让更多的人接受广告，尤其是广告在其收入比重较大时。这就是一对矛盾。因此，从网站的角度，总是在不断地试探着网aihuau.com民对广告的容忍程度。事实上，网民对现在网站广告的烦意颇重。
三．无线广告的优势在哪？
1．随时性：摒弃了传统介质，以手机为载体，是一个24小时最帖近受众的平台。受众可以随时随地接收并且阅读的到广告信息；
2．精确性：针对不同地区，不同的人群，不同工作找到适合产品的客户投放广告，不仅节省广告的投放费用，而且有较高的转换率；
3．再传播性：由于受即可将内容保存，转发的性能，可降低广告的千人成本，达到深度推销的作用;
4．干扰度小:基于纯洁干净的广告环境这一特点，不得不承认无线广告没有综合类门户网站上面那么多的广告干扰。利用这个特点，完全可以给品牌类客户做企业专刊形式的无线广告；
5. 口碑贼好：很适合做口碑营销，短小精干的文字内容可以让人慢慢去了解和品位一个品牌的内涵与文化；
6．互动性强：可以和受众实现线下互动，也可以实现线下与线上的互动，拿到有效的调查问卷或者直接促进线下销售。基于目前的一些客观原因，手机与互联网络的结合还有段距离，但是可以实现手机上的品牌站的深度传播，比如B2C类的客户，可以通过无线广告实现深度的品牌曝光。
当然，“人无完人”。手机上做广告无可厚非的是它的展示度不够华丽，没有很强的视觉冲击力。
笔者目前接触到的专业可靠的无线广告媒体是中国移动的《生活播报》，它是中国移动继“手机报”后，2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌。专业服务于时尚、高端人士，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式，涉及六大行业。每天一个专刊，涵盖财经、数码、房车、健康、吃喝玩乐行。欢迎大家了解《生活播报》。
敢吃螃蟹的人才会享受螃蟹的美味与营养，无线营销时代即将到来，祝《生活播报》一路走好！
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