爱华网系列专题：《马云和阿里巴巴的成功10年：马云十年》
阿里巴巴呢？不过于2002年年底刚刚盈利。这绝非一场势均力敌的抗衡，刚开始，甚至连"竞争"都算不上。 对于时任淘宝网执行总裁的孙彤宇而言，这样的压力可想而知。 喜欢叼着大烟斗，一罐又一罐不停地喝可乐的孙彤宇，很早之前是一名广告销售人员。1996年，在报纸上偶尔看到了有关马云的报道，他觉得这个人很有趣，于是"自投罗网"，结识了马云，并进入马云当时创建的中国黄页策划部。 在马云创办阿里巴巴之后，孙彤宇做过产品设计、网站运营、业务合作以及销售等。2003年，负责阿里巴巴投资部的孙彤宇，直接领导了淘宝网的创建，随后出任淘宝网执行总裁。 在淘宝网，孙彤宇留下了浓重的个人色彩。创办淘宝网早期，他甚至放弃了所有的业余爱好。而且，他平时还非常注意观察员工，从一个眼色、一个神态，甚至一个坐姿，都能判断出员工的想法，然后尽可能把他们调整到合适的工作岗位上。 几年后，在淘宝网"换帅"之后，阿里巴巴的一位离职高管曾对我如此评价孙彤宇，表面上看起来大大咧咧的孙，其实"是个很有思想的人"，在某种程度上，他甚至有点像"淘宝教父"，毕竟淘宝是他一步步做起来的，而且，淘宝文化其实和阿里文化有很多不同，"这些不同都跟孙彤宇有关"。 这其实也不难理解。毕竟，孙彤宇等人去尝试的，是一家与阿里巴巴B2B业务完全不同的网站，完全没必要做一个"小阿里巴巴"或"阿里巴巴2号"出来。 淘宝创立之初，马云对这种尝试还是认可的，"淘宝继承了阿里巴巴的DNA，我们淘宝人就是阿里巴巴人，这个DNA是一样的。"他说。 在淘宝网上，最具创意的莫过于：每一个淘宝人，都会注册一个"金庸武侠小说的ID"。天天挂在网上的孙彤宇，取名叫"财神"（也有人喊他"财叔"），为的是讨个吉利，而且，淘宝网上的每个人可以随时找他。马云的ID就是有名的"风清扬"，王帅笑称，"他没能如愿在央视的《笑傲江湖》里饰演这个角色，就在网上叫这个名字过瘾了。"
平时，淘宝网的每名员工相互间都称呼取自金庸小说人物的"花名"。不少员工的真名都很少有人知道，有员工也评价说："有点虚拟世界的感觉。" 沉浸在早期创业激情中的淘宝网，尽管活得异常艰难，但还是坚持下来了。当时一统江湖且财大气粗的eBay易趣，在新浪、搜狐、网易、TOM等大型门户网站投放了非常昂贵的弹出式广告，并且签订了排他性协议，目的就在于封杀其他所有可能的竞争对手。 于是，淘宝网不得不采取一些灵活策略，试图绕过eBay易趣的独家广告协议所形成的强大防线。当时，淘宝以广告联盟的方式在个人网站以及地铁、公共汽车、电视上作广告，以立体的方式进行突破，并逐渐吸引了一些注意力。
