爱华网曾有撰文说森马的品牌个性主张——“穿什么就是SEMIR”很不错.容易拉近与消费者的距离，这也使得森马在青少年的休闲服中具有较好的影响力。
然而，新近的品牌推广却明显能感受到森马品牌核心的缺失！
但“至少我好看”的推广活动是专门针对于2008年奥运而展开的。
穿什么就是SEMIR
从字面上理解，就是穿什么就是什么，无所谓的态度
但如果品牌的核心，也是这种态度的话。
那就是误导了消费人群，同时，也是主张年轻人对什么都无所谓的人生观点。
这与世界人民的观点是相佐的，不相称。
原因很简单，有时候，品牌的核心是励志，唤醒aihuau.com消费者的心灵．
如＂just do it＂的耐克，还是“没有什么不可能”的阿迪达斯或“一切皆有可能”的李宁，都是引导消费者敢做敢为的人生态度与世界观。
森马的，至少我好看的大型活动，让人感觉到，整个目标消费群体中的消费者都被注入了一个观点打球烂不要紧，但一定要姿势好看，穿着好看。
人有没有气质不要紧，关键是要好看。
而且，什么都可以不要，至少我要好看……
乱了吧？
至少我要好看，对森马来说，如同一场即将开始的厄运，刚刚被建立起来的良好的品牌形象与资产，即将被这“至少我好看”的理念给击败，并且迅速透支品牌的。
如果，不迅速调整策略，塑造品牌核心，不出两年，森马又将被拉回最初的状态。
视频链接：http://www.56.com/u91/v_MTc0MzI3MDQ.html
