爱华网业绩下滑、平淡出场，苹果神秘不再 又是9月，苹果这次的表现十分不自信。北京时间2013年9月11日凌晨，苹果公司正式发布iPhone 5c和iPhone 5s， iPhone 5c售价4488元起、iPhone 5s售价5288元起。新品发布后，苹果股价即下跌2.28%。 每年9月发布新品已成了苹果的惯例，但自从乔布斯离开之后，苹果的发布会就不再“神秘”，这次唯一的“闪光点”就是中国。 如果说以前是因为傲慢远离中国，现在就是因为封闭导致了它不会与中国市场打交道。 中国尴尬 苹果公司CEO蒂姆·库克首先发布的是iPhone 5c。在这之前，外界普遍猜测，iPhone 5c将是苹果推出的廉价手机，而5c代表的正是CHEAP甚至是CHINA。这款产品是为了缓解苹果全高端链条的产品结构，主要供应发展中国家和市场。 但从苹果iPhone 5c的配置来看，却并非是一款廉价手机，其配置与苹果iPhone 5一致，只是将原来的外观金属质地改为彩色的塑料外壳。iPhone 5c发布后，iPhone 5将全面停产并停止销售。苹果此举有些匪夷所思，毕竟iPhone 5是苹果公司的创新正品，而非像iPhone4s这样的升级产品，停止销售带来的声誉损失不会小。让外界质疑最深的集中在iPhone 5c的定价上，让所有人断了“iPhone 5c是廉价机”的念想。 “苹果的销售已经出现颓势，所以之前大家会认为苹果要出廉价机，现在看来，苹果只是做了个姿态，根本没有真做。”通信专家项立刚说。 苹果新品的亮点集中在5s身上，具备指纹识别、近场通讯技术和无线充电，但对苹果期望过高的用户还是评价其没有亮点。 值得注意的是，苹果这次破天荒地把中国列为产品首发国家之一，其新闻发布会也选择在旧金山、东京、柏林、北京四地召开。“从库克多次访华开始，到这次在中国召开新闻发布会可以看出，苹果这两年的业绩下降过快，的确需要中国市场救急。”易观国际郭洋说。 根据IDC调查，第二季度全球智能手机出货量为2.379亿部，其中三星为30.4％，苹果为13.1％。而据市场研究公司Canalys的统计数据显示，苹果第一季度在中国市场的份额为8%，位列第五，第二季度则下滑至5%，排名第七。 但苹果的中国发布会却非常蹊跷。据悉，现场并无之前提到的运营商高管，大家只是坐在一起观看了一次苹果凌晨在美国发布会的视频。 郭洋认为，苹果长期的“老大”心态让其不容易放下姿态，再加上以前苹果跟中国市场的交流并不多，对国内市场比较陌生。如果说以前是因为傲慢远离中国，现在就是因为封闭导致了它不会与中国市场打交道。 据了解，中国苹果官网已经更新信息，iPhone5c预售将于9月13日下午6点钟开始。而iPhone5s将于20日开始订购，中国联通和中国电信表示将推出首批合约机。 值得注意的是，媒体之前报道，苹果的iPhone 5c和iPhone 5s将与中国移动合作，但在中国发布会上并没有得到正面回应。不过从苹果官网中介绍这两款新品均支持TD-LTE模式来看，与中国移动的合作应该不会太远。 苹果公司CEO蒂姆·库克正式发布iPhone 5c和iPhone 5s，对苹果期望过高的用户感觉没有亮点。 智能五年 如果从2008年苹果发布的第一款智能手机iPhone3s开始算起至今这5年时间，无疑是智能手机最辉煌的五年。“这五年的发展速度超过任何人的想象，以至于智能手机的创新遇到了上升瓶颈。”郭洋说。 事实的确如此，手机厂商用几十年时间积累的品牌和市场地位被“智能创新”打败，并以超常规的速度衰败。曾是世界最大手机厂商的诺基亚以无法想象的低价卖给微软，曾推出世界首款手机终端的摩托罗拉被谷歌收购，黑莓面临危机。大浪淘沙后，智能手机市场的大牌只剩三星和苹果。 “下一个智能五年将是三星和苹果的战场，当然微软收购诺基亚的进展还需等待，索尼也正在复苏。”郭洋说。 苹果和三星都是以产品为主导的公司。从新品的上市速度来看，苹果“一年一机”的进程已成惯例，三星产品的上市速度保持了快速消费电子的基因，每年新品的推出超过两位数。事实上，苹果的“饥饿营销”的确让其大热了一把，再加上乔布斯的光环，苹果成为很多人可望不可即的产品。但这对公司的创新能力和运气要求很高。“其在充分竞争年代，如果不随时在市场保持声音，被取代可能是分分钟的事，就像诺基亚一样。”郭洋说。 下一个智能五年将是“组团竞争”的时代，所谓“组团”就是全产业链产品。现在移动终端做到全产链的只有三星。三星电子涉及了半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面等业务，产品包括半导体及液晶面板等核心零部件，移动通信终端如智能手机、平板电脑等。值得注意的是，苹果一直是三星显示屏的采购商，虽然苹果在极力摆脱束缚，但世界上顶级的显示屏出货商只有三星和夏普，而就在之前，三星注资了濒临破产的夏普。
令人不解的是，苹果拥有巨大的现金流，却没有重视产品最重要的方面——渠道。据了解，三星在国内开设的三星手机体验店总数已超过1000家，全国除西藏外的30个省市自治区均已覆盖。最重要的是三星已经与三大运营商全部进行合作。三星是全球移动通信行业中首家提供双模(TDD-LTE/FDD-LTE)智能手机的厂商。7月份，三星电子宣布推出全球首批拥有TDD-LTE（时分双工长期演进）和FDD-LTE（频分双工长期演进）无缝切换技术的商用设备，这意味着，三星与中国移动的4G合作已经走在前面。 反观苹果，其渠道仅限于几大城市的苹果零售店、苹果官网和苏宁、国美几大卖场，其在中国的最大遗憾无疑是没有能与中国移动合作。 令人不解的是，苹果拥有巨大的现金流，却没有重视渠道。
