爱华网一、8月经济型酒店行业发展概况 1.行业最新动态 (1)日前，都市酒店集团全体股东及上市评估专家组经过深入、反复的财务评估、企业规模发展研究，预计都市酒店集团2014年将实现分店数量超450家，届时将一举实现海外IPO。 (2)8月，雷迪森旅业集团有限公司在浙江产权交易所以425万元挂牌转让杭州怡莱连锁酒店有限公司85%股权。最终，怡莱品牌被华住全权收购。 (3)杭州本土酒店管理集团住友(布丁母公司)在杭推出了一个新的连锁品牌Z hotels，号称“国内首家全智能客房酒店”，它的最大亮点是智能化。目前，Z hotels已经拥有杭州西湖店、杭州庆春路店两家门店，并且还将登陆北京、乌鲁木齐等城市。 (4)8月13日，如家酒店集团发布财报，今年第二季度集团实现净利9480万元人民币，同比大增160.2%，一改此前净利润亏损或下滑局面。如家在财报中上调了开店计划，但下调了今年的业绩预期。如家计划2013年新开400家酒店，此前的计划数量为360至380家。 二、8月经济型酒店品牌影响力分析 1.经济型酒店品牌风云榜 2.重点关注品牌分析 表：都市118 迈点品牌指数MBI详细数据(8月) (1)品牌指数变化 8月，都市118品牌的指数为5.72，与上月相比上升了0.34，增幅为6.32%。从细化数据来看，行业影响力和媒体影响力均有所上升，其中行业影响力上升幅度最大，与上月相比上升了0.36。此外，用户影响力与上月略微有所下降。 (2)品牌分析 扩张动态：日前，都市酒店集团全体股东及上市评估专家组经过深入、反复的财务评估、企业规模发展研究，预计都市酒店集团2014年将实现分店数量超450家，届时将一举实现海外IPO。
中国民族企业海外IPO的激情高涨，众多明智的企业家都能充分抓住海外IPO给企业带来的巨大机遇。都市酒店集团经过五年的稳步发展，势头十分良好，已经做好足的上市前准备。 作为一家连锁化集团公司，海外IPO对于集团募集资金，吸引投资加盟者有着重要影响。据悉，2013年2月，海外风投就与都市酒店集团高层秘密会晤，就风投入资都市酒店集团进行磋商;同年3月，都市118与中国银行、中信银行、招商银行及中国工商银行达成战略合作发行理财型债券。可以说都市118已经完全准备好了上市的计划。 此外，酒店行业还有其他一些类似都市118的企业在谋求突破，相信行业内将会迎来一股上市潮。 表：如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(8月) (1)品牌指数变化 8月，如家快捷品牌的指数为111.34，与上月相比上升了2.38，增幅为2.18%。从细化数据来看，其用户影响力和媒体影响力有所上升，尤其是媒体影响力，与上月相比增长了4.14，行业影响力与上月相比则有所下降。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了22.76，降幅为16.97%，其中用户影响力、媒体影响力均呈现下降趋势，用户影响力则呈现上升趋势。 (2)品牌分析 企业动态：8月13日，国内经济型酒店连锁巨头如家酒店集团发布财报，今年第二季度集团实现净利9480万元人民币，同比大增160.2%，一改此前净利润亏损或下滑局面。如家在财报中上调了开店计划，但下调了今年的业绩预期。如家计划2013年新开400家酒店，此前的计划数量为360至380家。 虽然今年上半年酒店市场状况严峻，但对于如家来说，却是好消息不断。“小二”莫泰168酒店继续保持业绩改善的趋势;Q2净利好转，扭转了自去年一季度到今年一季度的利均为亏损或同比下降态势。 此外，如家上调了开业计划，一是看好酒店行业的发展情况，二也是因为经济型酒店的微利现状。在市场向好的前提下，高速扩张仍然是增加股东回报的最好战略。 表：布丁 迈点品牌指数MBI详细数据(8月) (1)品牌指数变化 8月，布丁酒店品牌的品牌指数为27.32，与上月相比下降了1.44，降幅为5.01%。从细化数据来看，媒体影响力和用户影响力均有所下降，尤其是媒体影响力与上月相比下降了1.3。与去年同期相比，布丁酒店品牌指数上升了9.9，增幅为56.83%，媒体影响力表现为下降，用户影响力和行业影响力则表现为上升。 (2)品牌分析 企业动态：布丁酒店成立于2007年末，目前已在全国30多个城市拥有230多家门店、600多万会员，成为中国经济型酒店逆势生长的代表。布丁今年计划再新增门店100家，其母公司还在杭推出了一个新的连锁品牌Z hotels，号称“国内首家全智能客房酒店”，其最大亮点是智能化。 目前，酒店行业的同质化现象已经非常严重，尤其是经济型酒店，几乎都是一个模子里可出来的，同质化已不能满足消费者多元化的需求。当影响力无法与如家等传统品牌抗衡时，差异化经营寻找细分市场成为可行的模式之一。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕炎表示：“中国酒店的出路是从标准化发展为多元化、个性化、细分化，只有创新才有希望。” 经济型酒店正走在竞争激烈、十分难熬的路上，移动互联网的运营思路或将会为这一行业提供新的想象空间。无论是布丁还是新品牌Z hotels走的都是个性化道路，主打时尚另类风格。布丁和Z hotels针对年轻人市场，牢牢抓住互联网阵地，将其变为揽客的战场。 三、报告综述 1.品牌发展报告介绍 中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。 月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。 注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。 2.迈点品牌指数MBI介绍 迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。 3.迈点品牌指数MBI计算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
