没有品牌的汽车只能是发动机、沙发加铁皮。
可喜的是,国内汽车品牌都制订了自己的品牌战略,具体内容我不得而知,但一定都在想方设法塑造品牌,挖空心思提升形象,绞尽脑汁增加销量。
但是,可悲的是,国内汽车品牌在做营销时却忽视了极其重要的一点:中国汽车营销必须从娃娃抓起,这是中国汽车品牌最大的希望,同时也是需要长期等待的希望。
为什么这么说呢?
其实,稍加注意我们就能发现,宝宝识图已经成为婴儿早教的重要内容。在识图卡、识图画或识图册上,我们通常可以看到五颜六色的水果、植物、动物、文具、建筑、交通工具等内容。
例如,有的家长会在床边的墙上,粘贴一些颜色鲜艳的画,指着图画教宝宝看图识物。虽然宝宝不会开口说话,但是,当父母再次念到画中事物的名称时,宝宝就会主动地朝那张画看过去,这有助于婴儿的早期启蒙教育。
交通工具在识图卡中更是常见,如,自行车、电动车、汽车、火车、飞机、轮船应有尽有。在那些汽车中,最常见的品牌则是宝马、奔驰、奥迪、法拉利、别克、现代、本田、吉普等国外汽车品牌,国内汽车品牌极其少见,甚至一个都没有。
谈到这里,远卓品牌机构认为,这些“无意而为之”的启蒙教育,会在潜移默化中,一步步加深孩子对国外汽车品牌的认知与好感,同时,一步步“远离”国内汽车品牌,甚至会“忽视”乃至“漠视”国内汽车品牌。
换言之,久而久之,未来出现“崇洋媚外”的现象就在所难免了。
当孩子渐渐长大,随着接触汽车品牌aihuau.com的机会不断增多,这种汽车品牌的认知愈加会根深蒂固,孩子脑子里装的永远是国外的汽车品牌。例如,孩子三四岁之后,稍有经济基础的父母都会帮孩子购买电动童车。他们在选择电动童车品牌的时候,既要在星巴达之类的专业品牌与好孩子之类的知名品牌之间挑选,还要在吉普款式、宝马款式或其他款式之间进行抉择。
有的经济富裕家庭,在购买电动童车的时候,则会直接花高价购买宝马的电动童车,哪管你星巴达有多么专业、好孩子有多么知名,这便更加直接地加深了孩子对“洋品牌”的偏爱。
试想,长期以往,孩子在长大成人后准备买车时,其会优先选择国内的汽车品牌吗?
答案显然是:很难!
其更会倾向于国外品牌,国内品牌一般会被遗弃在心中某个“人迹罕至”的角落。原因很简单,国外汽车品牌早就占领了孩子的心智资源,尤其是中高端汽车品牌,不断被亲人、朋友或媒体强化:月亮还是国外的圆。
众所周知,白纸上写字总是更简单,也更容易看清楚。打造汽车品牌也是同样的道理,越早对目标人群“下手”,越容易实现“一分钱做品牌”的超低成本,也就越容易成功。
正由于此,远卓品牌机构认为,国内汽车要提高档次,提升形象,提高份额,就必须全面考虑,统一布局,从娃娃抓起:尽早抢占“消费者”的心智资源,在孩子人生的第一时间塑造品牌。
早起的鸟儿有虫吃,早发力“孩子”的汽车品牌有“奶”吃!谁拥有孩子的“芳心”,谁就拥有未来。
祝福中国汽车品牌稳步崛起!