爱华网系列专题：《女性魅力修成手册：游戏规则女人来定》
像这样女性之间的微妙竞争心理，从ORION制果的“KOSOMI”广告里的林秀贞和江慧晶、Lotte制果的“Any Time”广告里的崔智友和尹慧卿也可以看出一二。在“东洋火险”的广告中，由杨美卿和牵美罗演出，利用大长今电视剧里的竞争关系来传达讯息，想要得到不输于电视剧的演出效果。 一方面，姊妹之间的友好感情也在广告中成为重要的题材。“海灿辣椒酱”广告里的崔明吉和赵美玲是一对感情很好的姊妹。两姊妹到超级市场购物，看到许多类似的辣椒酱而惊讶，买完菜回来之后，用海灿辣椒酱煮出一道可口的辣味鱿鱼汤，一边吃一边叫着说：“辣得好吃才是海灿辣椒酱！” 而Crown制果的“菊姬 Green Sand”广告中，两名漂亮少女走在一大片绿茶田里，两人共吃冰淇淋，让人看了感觉神清气爽。
由两名超级名模传达紧张感的广告，已经跳脱普通广告的范畴，而是要传递出类似电视剧的效果。由于广告会形成的强烈印象，所以利用具有戏剧张力的广告，将企业的商标深刻印在消费者心中。 化妆品模特儿是选用脸蛋美丽的女性；饼干广告是由可爱的孩子担任广告明星；生活用品的广告是由穿着围裙的主妇来演出……这是在过去长久以来支配韩国广告界的不成文公式。但是到了最近，这种公式已经被打破了，越来越多的广告在内容和形式上，都试图展现新的面貌。如果想要透过与众不同的差别来引人注目，就要拍出打破一般观感的广告。 最近播放的ORION制果的“KOSOMI”广告，比起过去的饼干广告在形象和价值上，有完全不同的呈现。以前演出的是两个人在快乐气氛中吃饼干，最近的广告中则出现两个女人处在令人紧张的情绪争战中，好像在看一部令人愉悦的恋爱电影，这是为了打入10至20岁女孩的心理，而尝试的新挑战。 （2）广告的内容和形势正在瓦解 最近KT&G的广告跟过去的企业形象广告，有着完全不同的感觉。以“常常礼赞”为主题制作的这支广告，不同于以往呈现出的温暖而希望的形象，而是传达出一种神秘的形象。 最近也有些广告，试图起用很特别的模特儿，挑战固有的形式。代表性的例子就是CJ公司的味精广告。过去的调味料广告通常是由主妇或是妈妈来主演，这支广告却采用了男明星池振熙。 以味精广告来说，过去二十八年来都是由金惠子来演出，巩固了最佳形象与商标，但是有些过度定型化的隐忧，也因此尝试了新的挑战。这支广告让男性模特儿担纲演出，好像就在透露出现实生活里的微妙变化。 有一个化妆品广告“Charm Zone”，把原本代言的女星给换掉，改由青蛙来饰演主角而造成话题。最近该商品又使用动画手法制作广告，继续表现出与众不同的操作手法。 近来由于营销竞争越来越激烈，而许多广告为了营造出其产品和商标的与众不同，试图在广告形式或内容上，打破固定观念。
