爱华网系列专题：《女性魅力修成手册：游戏规则女人来定》
“斗山Wave”的广告也大致相同，透过李美然的登场，广告描绘出纽约中央公园的辽阔，西班牙阳光的和煦等，结合异国风情而让人心生向往；还有“LG Zai”广告中的李英爱，在屋外以遥控方式关掉瓦斯炉火，这举动深深打动了在柴米油盐里奋斗多年的主妇。 也有些广告只在乎商品形象和女性模特儿，在现在这重视美人形象的时代里，虽然也是可行的做法，但是在观看时也不免让人产生疑惑，如果广告里的女性与现实有太大的差距，让人觉得这只是广告，看看就算了。但其实这些广告巧妙地利用了女性的竞争心理，激发她们对于很出色的女人产生羡慕和忌妒的心理。
但最近的女性并不是那么容易受诱惑的，充满个性而有信心的女性也越来越多，所以广告也不能总是用老招数，得不断创新。而且起用巨星，花上巨额的广告费，还是会反映在商品价格上，近来竞争越来越激烈的房地产广告，都是在强调住在里面的人有多么时尚高级，并没有明显陈述出产品到底好在哪里，所以广告效果的副作用还是很大。 另外一种广告是透过波普艺术的形式，以感性的影像和强烈的色彩引人瞩目，像是“KTFT EVER”的手机广告“数字滑盖相机”就是一例。紧接着在“Need something new？—EVER”出现的第一支广告里起用外形性感的女人，以诱人的眼神和姿态接近男性，用让人感到意外的场面，强调了女性的积极。 在“EVER数字滑盖相机”的广告中，为了尽量呈现出产品的特性，利用了年轻的新生代对于感情的坦率真实，将其巧妙地运用到产品特性上。尤其主动先接触男性的女性形象，确实让人感觉到广告里的女性真的有所不同了。在广告里以深受年轻一群喜爱的Bubba Spar舞曲“From Disco to Disco”作为背景音乐，这也是和以往有所不同的部分。透过广告模特儿朴知允所表现的帅气和性感，也充分展现了积极女性的新样貌，而让女性朋友形成了一种用于积极女性之间的新流行语。 6、超级名模，绝非万能 大部分的广告不是由知名艺人来发挥出极大效果，就是由男女搭配来演出温馨画面。但是最近的广告常常出现由两个女性或是两个男性模特儿的演出，形成一种奇妙的紧张感或是亲密感。同性模特儿之间会有一种微妙的气氛，有时还会诱发出同性爱的心理。 最近由当红女星张真英、炎晶儿一起演出的“现代卡S”广告，就呈现出女性之间微妙的竞争心理，好像在看一部惊悚片。 广告中采购完结账时的张真英拿出现代卡时，炎晶儿尖锐地问：“S？和M是什么关系啊？”之后张真英露出奇妙的笑容，炎晶儿就快速伸出手来制止她递上卡片。 （1）善用微妙心理 广告巧妙地把现代卡比喻为男性，深怕别的女性比自己还了解现代卡S，而两个女人之间钩心斗角的情形，也反映出现代女性的心中，希望自己的购买力比别人略胜一筹的微妙心理。
