第40节:掌握商机,抓住女人心(4)



系列专题:《女性魅力修成手册:游戏规则女人来定》

  (6)由女性表达爱意,呈现出女性的积极爱情观

  韩国电信公司KTF在草创期所推出的韩国第一支音乐影像广告,是以李胜哲的成名曲《我爱上了朋友的朋友》为背景音乐,透过主角人物之间的关系,呈现出爱情和友情之间的烦恼。

  这个广告还举办了观众票选活动,以“爱情和友情中,会选择哪一个”为题,以邀请方式询问观众的意见,后来得到的结果是以70:30的比率,爱情得到了压倒性的胜利。

  另外一个以年轻为诉求的广告中,广告中“我是你的吗?我可以选择我要去哪里?”“爱情是不受拘束的”等对白,后来也成为年轻人的流行语。看来,新生代的爱情观,确实与熟龄年代有着不同的样貌,而新生代的价值观,也藉由广告印证出来了。

  另外,在“晚安,记得在梦里见我”“吻我”的广告中,不是由男性来表白爱情,而是由女性主动表达爱情,当然这些广告都是以新生代为目标群,过去只是以被动的态度等待爱情的女性形象,可以说出现了一大变化。

  (7)过去禁忌的语句或是强调性感的广告,日渐增加

 第40节:掌握商机,抓住女人心(4)
  每日乳业(NUD)的饮料广告中,以女高中生为对象,演出了令人产生微妙联想的意境,而引起消费者对于产品的好奇心。在化妆品广告或网络搜寻引擎广告中,也会出现过去所禁忌的语句,或是强调女体性感的广告,而且这种性质的广告还在持续增加。

  这是对于女性解放的另一种表现,在整个开放的文化体系里,自由谈论方式也呈现在广告中。不同于过去那种压抑而禁止自我表现的时代,女性对于自我的表现是更加坦诚而自由了。

  (8)越来越多的女性,追求外在的美丽、舒适的生活

  由于消费者对产品的着重点从功能转为感性,对于商品的判断标准也普遍变得感性。透过商品的感性诉求来选择购买的消费者越来越多,产品的内容固然重要,但包装或高质量的服务也不可忽视。

  为了获取对色彩感敏锐的消费群,就需要呈现出大胆的色彩,而色彩营销就变得格外重要。过去只是满足于商品内容,现在则将外观的美丽视为重要需求,所以现在的人远比过去更重视享受,像是芳香器、厨房家具、地板、毛毯广告等,提高居家生活舒适度的相关产品的广告制作频率也提高,相关作品数量也增多了。自从生活趋向安定,有了更多的自由之后,对于生活环境的关心度也提高,人们更加向往美丽而舒适的生活环境。

  (9)以温柔的女性特色,拥抱不安定时代的女性形象

  随着物质文明的丰富、生活的便利,却使社会更疏离、人情味越来越淡,令人更加渴望关怀及温暖,所以最近有许多广告用感性的态度来接触消费者。

  在数字时代里,想要客户幸福的承诺还是不变,这是SK的“OK!SK!”和三星电子的“我们是你的另一个家人”的企业广告诉求,这些广告也因触及到消费群的情绪世界而深得好评。所以许多的企业或产品,都以温暖的人情为素材。  

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