第39节:掌握商机,抓住女人心(3)



系列专题:《女性魅力修成手册:游戏规则女人来定》

  拥有服装、美容、饮食、婚姻、罗曼史、怀孕、育儿等14个频道和8个选项功能的“My Club”,或是把购买功能作成连接功能,让情报可以直接接触到生活的“Woman Plus”网站,虽然目前还是将女性安排在固有领域里,但将来肯定会继续扩大领域,把女性的各种声音结合在一起,制造出一个巨大的网站空间。在网站中可以互相讨论女人心事,就像“女性SOS”布告栏,是一天有几十次更新的生活故事版块,讨论女性在家庭或职场所经历的事,共享后再找出解决之道的女性专用聊天室。

  实际上,随着“My Club”的开设,主张“废除户长制度”以及“在结婚时一次向双方家长拜礼”等意见,被大家广为认同后,还真的让韩国政府废除了“户长制度”,也开始推行“在结婚时一次向双方家长拜礼”的习俗。

  3、数位时代,女性时代

  随着时代的变化而改变的女性形象,在广告里是呈现出怎样的样貌呢,大体上的情形如下:

  (1)以满足自己为诉求

  几乎最近的广告100%都是这样的情形。法商莱雅的广告词——“因为你值得”是有象征意义的,指出女性为了更珍惜自己,用贵一点的商品也无妨的意思。而不是像过去,想要取悦于男性才装扮自己,让自己更有信心、给自己投资是比任何的投资还要值得。

  (2)女性所关心的领域,扩展到政治、经济领域

  最近主妇圈里也吹起股票热潮,虽然职业女性的比例日渐增加,但没有在外面工作的女性,也不只是待在家里当黄脸婆,她们对外在事物也非常关注。

  财经热潮带来了股票卖气,导致女性对于以前不太关心的政治、经济领域,开始有更多的关注。以前不在意的政治、经济相关的报导,现在每天都安排时间去阅读;以前只看连续剧,现在也会把焦点转移到股票消息和新闻。因为在主妇圈里,不懂经济也可能会受到冷落。

  (3)拥有职业的女性和事业有成的女性

 第39节:掌握商机,抓住女人心(3)
  拥有成功职业的女性,成为化妆品或服装广告中的主人翁,已经不是新鲜事。但是最近有更多专业的女性出现在广告里,她们的形象不是走华丽路线,看起来很平凡,但她们展现出自信而专业的形象,更能营造积极的新鲜感,带来一股崭新的冲击。

  (4)与过去相比有所改变的夫妻关系里,呈现出新的女性形象

  随着职业女性增多,过去那些“男主外、女主内”的观念已经消失了。大家都一样忙,所以如何将有限的24小时作出最佳的安排,是两性都要关注的问题。在一支沈银河所拍的咖啡广告中,她早上起来躺在床上,优雅地从睡梦中醒来,喝着丈夫递上来的早安咖啡;在车胜元拍的洗碗精广告里,那句“每个礼拜我都要做一次太太”的台词,生动表达出主动又快乐的心情,显示他乐于分担家务事,展现的生活形态与过去迥然不同。

  (5)网络时代里,变化的女性

  随着情报化社会的发达,生活方式也在改变。其中变化最大的是女性的生活形态。女性在过去是翻料理书,现在是在搜寻料理网站;过去是到银行去,现在是在家里上网处理银行业务;过去要到百货公司购物,现在则在家里看购物频道或在网络上购物。这样的行为在广告中,也是呈现出同样的形态。在三星购物中心的广告中,女主角订购的产品不是家庭用品也不是男性用品,而是手提包。从这点就可以感觉购物形态的变化。  

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