体育赛事营销传播 能在短期内,做大做强中国和世界体育的科技传播与营销项目



 一、体育产业现状

体育产业已成为世界最大的产业之一,它包括体育赛事、体育产品、体育器材、体育文化等多个方面。体育赛事是体育产业的核心,既带动群众体育的发展,又为人民群众提供娱乐享受,并带来相应的经济收益。2007年的时候,全球体育产业年产值就达4000亿美元,其中美国占了2100亿美元。促进体育产业的发展,是各个国家发展经济、拉动消费的需要,提高人民健康水平的需要。

中国体育产业的年总量目前仅有数百亿元人民币。在中国,足球、篮球有很好社会和群众基础。中国足球从1992年开始职业化到现在,竞技水平每况愈下,联赛形象越来越差,球迷数量大幅萎缩,后备人才培养乏力,许多俱乐部难以为继。中国篮球从1995年走进市场到现在,CBA各俱乐部入不敷出,无一盈利。国内体育界众多人士分析认为,中国体育产业体制的弊端,导致体育产业在中国仍然最难做,企业不能够成为经营主体,在市场上没有多少操作空间。假设,中国进行体育产业体制改革,那么赶上发达国家现在的水平,也需要几十年的时间。

在国外,英国、西班牙、意大利等国家的足球水平处于世界一流,美国的篮球NBA、橄榄球在世界上处于领先地位。各大俱乐部,始终面临着剧烈的行业竞争和利益竞争,采取高投入高产出的措施吸收世界一流的球星,参加他们的体育赛事,并投入巨资保持或提高运动员的竞技水平。

二、短期内,做大做强体育产业,需要攻克两道难关

要大幅度提高各国的体育赛事的水平,必须要大幅度提高运动员的竞技水平。如果将体育赛事看做商品,那么它的价值就是提供高水平的娱乐和精神享受,消费者就是广大群众,二者之间的载体是传媒,传媒的动力来源于企业的赞助和广告。运动员的竞技水平提高后,赛事所有者、传媒单位才能够获得丰厚的回报,企业获得产品形象的优良宣传。

在提高体育赛事水平的同时,还需要拉动体育产品、器材的销售,这就需要激发、调动广大群众参与体育运动的积极性。长期以来,广大群众进行体育运动,同时也会体验到许多的负面感受如劳累、疲乏、痛苦、枯燥单调、体育达标失败、挫折等等,严重影响了人们进行体育运动的积极性,抑制了体育消费,后备人才培养也受到影响。

从中国体育发展来看,多年来主要由体育界的人士搞体育,或者说是一少部分人在搞,垄断资源,但没有把广大群众的积极性调动起来,广大群众的支持力度越来越低。不但主要赛事水平提高缓慢,体育器材、体育服装、鞋帽等企业的发展也受到抑制,体育文化比较落后。

所以,短期内做大做强中国和世界体育,必须攻克两道难关:一是在短期内大幅度提高各国运动aihuau.com员的竞技能力,从而直接大幅度提高体育赛事的价值;二是改进体育运动的功能,去除其中的消极因素,激发、调动世界各国人民的积极性,使他们自愿地、积极地、快乐地进行体育运动——广大群众的力量和直接参与,将确保世界体育迎来辉煌的时代。

三、攻克这两道难关,需要借助于科学的力量,

径赛、足球、篮球、橄榄球这几项运动本身,是以大量的走跑运动为基础的,或者说包含着大量的走跑运动。运动员的走跑能力的训练以及走跑技术的应用,是以当代体育的基础理论体系为基础的。人类的走跑能力的最高水平的代表,是最优秀的径赛运动员。在实际比赛中,这些运动员在水平前进方向的能量利用效率,一般不足30%,能量利用效率很低,能量消耗大,耐力差。径赛运动员的成绩每提高一小步,能量储备就需要提高一大步,这是径赛各项目世界径赛纪录的提高越来越艰难,有的长期停滞不前的根本原因,也是世界上优秀的足球、篮球、橄榄球运动员,在体能方面的提高越来越艰难的根本原因。

能量利用效率低下,反过来也说明了另一个道理,人类走跑能力的提高还存在着很大的提升空间,只要革新当代径赛基础应用理论体系和技术,人类的走跑能力就将获得极大的提升。

体能、技能、智能及心理能力这四个要素构成了运动员的竞技能力。其中技能、智能及心理能力这三个要素一般来自于先天和长期训练、比赛来获得,唯有体能,是我们大幅度提高运动员竞技能力的一个突破口。

只要解决了人类走跑时体能利用效率低的问题,人类就将变得更善于跑动,跑动将成为人类获取快乐感受的一个源泉,广大群众从事体育运动的积极性将被调动起来,体育产业辉煌的时代也就来临了。

四、能在短期内,做大做强中国和世界体育的科技传播项目

4.1体育科技成果简介:

4.1.1名称:人类新一代的走跑理论体系和技术,国际领先水平;经过20多年的实际应用,相关论文在国内学术刊物上作过发表。

4.1.2、在动力学方面,人类(无论运动员还是普通人)目前的走跑的动力来源主要在下肢肌群;而这项处于世界领先水平的理论体系和技术,开发利用人体潜能,为人类的走跑提供了一台新的、动力更强大的发动机,共同驱动下肢摆动。

4.1.3在运动学方面,采用新一代走跑理论体系和技术后,同一名运动员或普通人在跑动时总质心的波动高度,将减少一半,走跑如同在地面上的飘移或飞翔,更省力、更轻松、快捷,可以大幅度克服或抵消重力对人体跑动的不利影响;下肢的摆动频率显著增加。下肢摆动频率的极限可以再提高约1/4。

4.1.4目前的跑动技术,由于人体结构和波动高度的原因,径赛各项目的高水平的径赛运动员在竖直方向的能量消耗占约70%,利用效率很低,相对地体现为人类不善于跑动;采用新的技术后,在能量消耗方面,同一名运动员或普通人在同样速度和距离条件下,体能消耗减少约一半。

4.1.5 采用新的技术跑动,能够给人类带来快乐。奔跑将变为人类获取快乐的一个源泉或手段,在人类生活中占有更重要的地位。

4.1.6有关详细内容,参见http://sportc.orgfree.com

4.2成果功能和价值:

4.2.1社会效益

不仅能够大幅度提高各国人民的走跑能力,同时还构成各国人民获取快乐的一个源泉,伴生轻松、速度、飞翔等快乐感受,激发并能够调动各国人民自身的积极性,积极采用该项成果和技术,实现提高各国人民包括广大学生的健康水平的目标,困扰各国政府的人民群众特别是广大学生的运动不足、运动积极性不高、体质下降等难题迎刃而解。

使广大普通运动员的走跑能力不比经长期训练就可以大幅度提高,激发调动各国运动员的积极性和激情,大幅度提高各国的足球、篮球、径赛等项目的水平,彻底改变绝大多数国家中这些项目的落后、迟滞的发展局面,包括中国在内。

一举改变我国落后的足球、篮球面貌,足球、篮球赛事水平得到大幅度提高。相应的一些足球、篮球理念将在全球推广,这些理念将先进于当前在华推广的NBA、欧洲足球的一些理念。

广大人民群众将自发地、积极地采用新的技术进行走跑健身,亲身参与足球、篮球赛事无需忧虑体能问题。后备体育人才培养的难题迎刃而解。

中国,中国的城市,将在人类体育发展史上树立一座重要的里程碑,为世界体育今后数百年的繁荣和发展,做出重大贡献——其成就奖超越希腊的雅典。

开始推广这项成果的城市,其名望和地位,将远远超出雅典。

4.2.2 经济效益

繁荣世界体育,使含有走跑内容的各项专业赛事更加激烈精彩,如径赛、足球、篮球、橄榄球等项目,使这些项目的娱乐价值翻番,随之带来广告、赛事转播、门票等收入的大幅度增加,每年可为世界体育营销增加数百亿美元的经济收入,是帮助各国体育产业摆脱当前经济危机、走向更加繁荣的有效办法。

广大人民群众自身将积极地投入健身活动,增加体育消费,带动中国体育和体育产业的繁荣,大幅度增加产业收入,体育器材、体育服装的销售量将大幅度攀升。各项足球赛事、篮球赛事完全具备获取高额转播费用的能力。

介绍、推广该项成果的科技推广片(纪录科教片),将受到各国人民的喜爱。该片的销售效益可观。

4.4围绕该项成果的项目开发

4.4.1国家形象,以及城市品牌、形象的塑造

希腊的雅典,作为奥运的发源地,借助奥运,闻名于世。举办以该项成果为基础的高端赛事,在体育方面可以使径赛各个项目(从100米至马拉松)的世界纪录都得到更新,产生的轰动效应,将超过以往任何一届成功举办的奥运会。

如果说雅典举办奥运是人类体育的第一次繁荣的开端,那么将这项成果推介给世界,将开创人类体育的第二次繁荣。任何一个国家、或一座城市,或企业,或个人,以赛事等方式将这项成果介绍给各国人民,就将显现上述重大的社会、经济效益,将取得开创人类今后数千年的体育繁荣的开创者地位,类似希腊雅典一样,在人类体育发展史上建立不可替代的更加光辉的形象。

围绕着巨大轰动效应的体现,上述社会、经济效益的体现,赛事的组织者——举办城市,可在赛事期间和赛事之后的相当长的年代中进行相关的项目开发,增加收入。

4.4.2企业品牌、形象的推广

一个企业也可作为一个主体,参与该项成果的推广,可以达到以最低的成本,获得进行企业品牌、形象的推广的效果。

投资该科技推广片,将应用效果(纪录片)和理论介绍(科教片)融合在一起,形成推广片,将受到各国人民的喜爱,可在各国进行广泛的销售,可获得较好的收益,是一个良好的投资项目。

  

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