爱华网系列专题：《一呼百应的力量：部落》
每周两次，我将通讯发送出去；每周两次，我谈及我们的追求；每周两次，我记录我们微小部落的那些令人惊奇的工作。通讯连接了部落成员，它将原本完全不相关的工程师融合到了一个工作圈子内。 不到一个月，有6名工程师在他们的业余时间开始协助我做这项令人惊奇的工作。然后是20名。不久以后，整个部门的人都被委派到我的项目上或做给我做兼职。我们在圣诞节及时推出了五种产品，然后每个人都前往Gold，销售了数百万美元的复制品，并因此而挽救了公司。 工程师的转变是因为通讯的缘故吗？显然不是。他们为前景而转变，因为每个人都想参与到重要的事情中。20年后的今天，这个小组的原成员仍对我们取得的成就津津乐道。而我当时年仅24岁，没有经验，没有员工，却有了一个令人终生难忘的经历。 这就是我所做的一切吗？发布通讯？当然不是！我迎难而上，清除道路上的障碍，让项目成为我生命的一部分，注入我的灵魂。我们30人每天晚上都睡在办公室，直到发货的时候，持续了有一个月。我和29名高度熟练的技术人员，大家都有自己的工作要做，而我的工作就是把大家连接起来。 我所做的一切都是为了我们，而不是我。我没有管理，我只是领导。 人群和部落 区别在于： 人群是没有领导者的部落。 人群是没有交流的部落。 多数组织将时间花在针对人群的营销上。聪明的组织创建部落。 人群很有趣，他们可以创造各种有价值的东西和市场效应。但是部落则更持久和高效。 营销改变了一切，但主要是改变了市场 市场想要你卓越不凡。那些最重要的部落厌倦了昨天，期待明天。最重要的是： 市场已经证明，能传播的理念就是好理念，而正在传播的理念就是那些好理念。 50年来，高效工厂和有效营销树立起来的品牌始终占据着优势。Pepsi、Salvation Army和本地的五金商店是市场的基石。可是，突然间，最古老的品牌不再发展最快了。突然间， 最有经验的生意人不再是最成功的了。突然间，最可靠的工作也不再那么可靠了。 市场已经提高了它的发言权。如今很显然的是：我们期待新产品、新风格，而最期待的是那些了不起的东西。如果你想要我们追随你，就别那么无聊。 “足够好”很早就不够好了。所以，为什么不选“了不起”呢？ 普通和平庸的区别 管理通常致力于维持现状，为老百姓提供普通的产品。在稳定的环境中，这确实是一个不错的策略。确立可靠性和可预见性，降低成本，并赚取利润。 传统的营销以及推销，对此有所了解。最稳定的事情是把符合标准的产品推销给符合标准的受众，通过打折或者分销而获得成功。 但是对部落来说，普通就意味着平庸。平庸不值得探究，让人厌倦。
生命如烟花般短暂，以至于来不及同变革的力量抗争，以至于来不及讨厌你整天做的事情。人生之路短得来不及制造平庸的东西。而且，几乎所有符合标准的东西现在都被视为平庸。 普通和平庸，有区别吗？没有太大的区别。普通的东西理所当然地不应被谈论，当然也肯定不会被追求。 最后的结果就是：很多人（很多确实挺不错的人）整天试图维护自己的所作所为，试图销售一成不变的产品，试图阻止自己的团体被新兴力量吸引。这肯定会让他们筋疲力尽。维护平庸会让人疲惫不堪。 你有多少粉丝? 凯文?凯利在其Technium网站上张贴了一篇文章，精辟第描述了“1 000个真粉丝”的世界。他强调，真粉丝，就是密切关心你以及你的工作的部落成员。这些人会不远万里地来支持你，或将你介绍给朋友，或为你带来特别投资。 一个艺术家在她的部落里只需1 000个真粉丝。这就足够了。 这是足够的，因为1 000个粉丝就可以为你带来足够多的关注与支持，让你过上好日子，为你带来更多的粉丝，让你做伟大的工作。这是足够的，因为1 000个粉丝，真正的粉丝，就可以形成一个部落。
