爱华网系列专题：《一呼百应的力量：部落》
很长时间以来，我总是写到这样一个现象：如今每个人都是营销者。媒体渠道的激增，加上团体内个体影响的日益增加，意味着几乎每个人都可影响几乎所有营销。 但本书会讲述一些新的东西。大家如今不仅仅是营销者，还是领导者。部落、团体、集会以及兴趣社交圈越来越多，这意味着：只要想，你就可以有所作为。 没有领导者就没有追随者。 你是一个领导者。 我们需要你。 相信某些事情 部落与信仰（相信一个理念或一个团体）有关。部落基于领导者与成员之间的互相尊重和赞赏。 你认为你每天都在做有价值的事情吗？每天都有吗？信仰被证明是一个绝佳的策略。
下面三样事情几乎会同时发生，并且结果相同（你也许暂时不理解，但最后会感到很惊奇）： 1.很多人开始意识到他们整天都很忙碌，事实上相比于仅仅为了得到工资和等待被解雇（或死亡），为有价值的东西而工作（并催生某些事情）更令人满意。 2.很多组织发现以工厂为中心的模式提供产品和服务，不再如以前盈利多。 3.很多消费者已经决定购买非工厂生产的产品，并且不再浪费时间去接受现成的理念。他们决定将时间和金钱投入到时尚、更要紧以及他们相信的事情上。 事情就是这样。在我们所生活的世界中，我们手握实现某事的杠杆，对做有价值的工作充满渴望，而且世界也期待着我们的不同凡响。可是，处在这些变革的中心，我们却寸步不移。 我们困于古老的规则。 我们困在某个不仅逃避还抵制变革的行业中。 我们困在对老板话语的担心中，因为我们害怕惹麻烦。 最重要的是，我们像管理者或雇员那样被困，而不是像我们可以成为的领导者。我们被工厂包围，而不是部落。 具有讽刺意义的是，所有这些顾虑在过去竟是有益的。几乎所有的生物都担心变化，因为变化是风险的首要标志。当大型工厂将效率提上议事日程时，就开始担心变化。此种担心曾在工作中保护着我们，而如今却成了我们的敌人，成了羁绊。试想一下，如果你如今在美国在线工作，或是一名抵押贷款经纪人，或在西尔斯就职，这可能会有短暂的乐趣，但一旦工厂效益不佳，就一点也不好玩了。 “日子过得怎么样？”这个问题所包罗的内容远比字面多。事实证明，那些工作做得最棒、影响力最大或最善于变革的人，正是那些最喜欢自己工作的人。他们改变着人们对世界的看法，当然也改变着世界。通过挑战现状，异端者发现一个人就可以产生巨大的影响。 乔纳森?伊夫在苹果工作得很开心，并且与众不同。他领导着苹果的设计团队，持续不断地将大量受欢迎的理念注入Mac部落。 迈克?西弗赖不只是在享受他在“个人民主论坛”的工作，他还正在彻底改变我们对政治的看法。成千上万的人依赖迈克的领导，而他也乐此不疲。 异端者可成为新领导者。他们挑战现状，在部落中脱颖而出，并发起运动。 异端者现在深受市场青睐。创建规则明显比遵守规则更有趣，而且通常有利可图、有影响力且有建设性。 这个变化可能超越了你的想象。异端者、捣乱者和促变者突然成了成功的关键，而不再是令人棘手的角色。部落赋予你杠杆，而且我们都比以前有了更多的杠杆。请你仔细思考一下新杠杆的效力。我期望你能发现：最赚钱的方法同时也是最可靠、最简单和最有趣的。我也许（仅仅是也许）可以在你成为异端者的道路上助你一臂之力。 你凭什么领导？为什么是现在？ 本书将一些好主意糅合为无可非议的观点。 部落在各处繁荣的同时也导致领导者的大量短缺，所以我们需要你。 我的观点： ?前所未有的是，团体中的每个人（不仅仅是老板）都期望扮演领导的角色。 ?如今工作环境的特殊结构使得变革更加容易，个人比以前具有更多的杠杆。
