系列专题：《向奥巴马学营销：奥巴马制胜的营销密码》
联合利华的另一个品牌--丝华芙，与美国无线运营商Sprint Nextel公司合作举办了一次宣传活动。该活动创建了一个由广大母亲组成的网上社区，在活动举办方的邀请和鼓励下，她们将自己做母亲的一些有意思的事情贡献出来与众人分享，从而形成了大量很有意义的用户产生的内容(User?Generated Content)。其中最好的一些被汇集成一个网络系列短片，并在"珍妮脱口秀"节目上进行了推广。这次被命名为"为母之道"的活动得到了成千上万的母亲的在线投稿，被《广告周刊》形容为一次"特别成功"的活动。Sprint Nextel的数字营销主任泰德·穆恩说："这次活动带来的不仅仅是娱乐，还有一个让母亲们相互交流的平台。"他接着说："母亲们都非常明显地想要加入一个属于她们的社区，我们有幸为她们提供了这样一个社区，而这也给我们公司带来了很大的好处。"
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