爱华网系列专题：《向奥巴马学营销：奥巴马制胜的营销密码》
前言
谁也没想到，一个来自伊利诺伊州的名不见经传的竞选者却挫败了众多著名的政界人士，并最终成为了美国第44任总统。而事实就是如此：巴拉克·奥巴马的竞选团队凭借着良好的纪律和组织以及募集到的大量竞选资金，使共和党在自己擅长的游戏中铩羽而归，让位于民主党。 伴随着胜利的喧嚣，奥巴马成为了美国第44任总统，而在竞选之初，奥巴马却面临着很多看起来难以逾越的障碍。作为一个竞选者，奥巴马在很多方面都显得与常规格格不入：默默无名；名字听起来像是个穆斯林；父亲来自非洲，而母亲则是美国白人；在夏威夷长大，在哈佛大学获得法律学位；从政的经历概括起来只有大概25个单词，甚至更少。就像奥巴马自己说的那样："我从来都不是一个希望最大的竞选者。" 然而，通过一系列的策略--其中既包括被反复验证了的手段，也包括非常新颖的方法，不可能的事情却逐渐成为一种必然。奥巴马组建了一支一流的竞选团队，组织了近乎完美的竞选活动；他吸引了成千上万的志愿者，他们都非常投入，甚至很多人辞去了工作或者退学以便更专心地为他的竞选服务；他募集到了史无前例的竞选资金，这其中既有大量的小额捐款，也有来自传统捐款人的大额资金。不过，最吸引我们注意的是， 奥巴马在竞选过程中对社交网络的大规模利用。因为社交网络正是我们的工作领域，所以对奥巴马竞选的这一特色我们有比常人更深的感受和认识。奥巴马将一个涉及50个州的竞选活动转化成了一个巨大的网络社群。他对网络的利用使成千上万的美国民众被吸引到这场席卷全国的宣传攻势中来。他们群策群力，奉献时间和金钱，并最终促成了这场决定性的胜利。这场竞选必将对美国乃至世界政治产生深远的影响，甚至使其发生巨大的转变。 我们认为，任何一个企业，要想在21世纪的Web 2?0世界中获得巨大的成功，都需要认真地研究和借鉴奥巴马在政治领域的这些具有开拓性的做法。这也正是本书的目的所在，即从企业经营的角度注解奥巴马的竞选传奇。
