爱华网系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
但钻石是女孩最好的朋友故事的经济价值首先在于它的广泛适用性，好的故事都在诉说人性中的本真，是人所共有的。如钻石说的爱情故事，无论穷人还是富人，都同样需要爱情，所有的爱情都同样伟大。这个故事让钻石从非必需品变成必需品。这个故事打开的，是一个由每一个消费者构成的巨大市场，它能够带来巨大的财富。 第四节故事保护品牌基业长青 每一个品牌都有一个生命周期，品牌在市场上的竞争局势和利润空间会随着时间的推移而变化。这种变化的规律如同动植物一样，有一个从出生、成长到成熟、衰亡的过程。与之不同的是品牌的生命可以延续上百年，甚至返老还童。那么如何保证品牌基业长青？ 产品生命周期 产品生命周期如图3?5所示。 图3?5产品生命周期品牌生命过程的衰退是因为品牌发展到一定时期，其中显现的利润空间会引来众多的竞争者与之分享有限的市场，竞争日益激烈，同类品牌日益增多，价格下降，最后导致利润率的下降。赢利能力的衰退代表了品牌生命的即将完结。那么建立同类产品难以逾越的市场壁垒则变成延长品牌生命的关键。 一位经济学家说：创立品牌是保护产品的关键，是促使其发展的重要原因。而在诸多品牌流于标志识别的当今市场，给品牌一个独特的故事则是保护品牌，保持基业长青的关键。 首先，品牌需要"制造"和"积累"。品牌故事不但可以让一种产品神圣化，而且其中显现的独特情感也可以让产品及品牌声名远播、深入人心。这种独特性是竞争对手无法抄袭的。由此可建立起品牌壁垒，以延长品牌成熟期的时间。 其次，故事通过母题的核心力量，能够将诸多元素有机结合，成为一个拥有极强凝聚力的整体。而将故事的多样性和整体性并入品牌，使之具有强有力的品牌核心，这便决定了诸多产品可以通过故事，有机结合，凝聚成统一的品牌，完成品牌延伸，实现品牌资产的最大化。 百事新一代建立市场壁垒 百事可乐与可口可乐一样诞生于一位药剂师的手中，该药物最初是用于治疗胃部疾病的，后来被命名为"Pepsi"，1903年6月16日正式注册商标。1938年被Loft的公司收购，Loft将公司名称也改成百事可乐公司，开始了与大哥可口可乐公司在饮料行业中的百年角逐。
从"清爽、可口，百事可乐"，到"百事可乐：更多、更好"，再到"爱社交，喝百事，喝百事，增友谊"，百事可乐不停变换招数求生存，分享着软饮料市场中极小的一杯羹。曾有数据显示，百事可乐在这场恶战中有过的最好成绩是将可口可乐与它的市场差距缩减到5比2。
