系列专题：《世界最流行的品牌模式：故事营销》
最后，这个母题应该是独特的、新颖的。在信息爆炸的社会里，为了拯救产品同质化，我们开始建立品牌，品牌逐渐同质化，我们又开始为品牌讲故事。但我们不得不承认故事也将会走上同质化之路，新生代的作家中已有不少不被指责有抄袭之嫌，他们抄袭的就是故事的母题。一个品牌故事找到了一个全新母题，才能找到市场"插位"的机会，才有品牌故事的成功。《阿甘正传》的反智，Ethos Water的赚钱行善，都是挖掘新母题的成功尝试。 伯恩巴克在年老时接受记者采访被问到"未来80年广告界有什么变化"，他回答:"人性100万年都不会改变，往后100万年也一样。改变的只是一些表面的东西……"根据自己的产品特性，以及消费者的心理需求，在永恒的母题中，注入新的元素，找到一个新母题，给故事力量，给品牌生命，是在品牌建设中讲故事的第一步。
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